不仅有利于整体客户获取，而且还扩大了搜索引擎优化的可能性。通过了解关键词背后的真实意图，在线营销人员可以分析潜在买家的不同需求，以制作可能带来销售的内容。
为电子商务制定内容营销策略通常很复杂。在这篇博文中，我们整理了您需要的有关如何创建此策略的所有提示。
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什么是电子商务内容营销？
内容营销是连接消费者和企业主之间的绝佳工具。
消费者根据自己在销售渠道中的位置来寻找特定信息。企业主通过内容（博客、视频等）提供这些信息，在渠道的每一步回答消费者的问题。
电子商务内容营销是创建专门吸引电子商务品牌目标受众的有价值内容的过程。
那么，这里的最终目标是什么？
提供用户所需的内容 泰国电话号码库 无论用户处于购买渠道的哪个位置，并最终促使他们购买。
无论您是 B2B 还是 B2C 营销人员，内容营销活动都将带来丰厚的回报。
如何制定电子商务内容策略？
每个企业都是不同的，这意味着您的内容营销策略必须是独一无二的。您最了解客户的倾向，因此您将最准确地判断哪些内容最能吸引他们并引起他们的共鸣。
然而，了解客户的购买旅程和为该旅程制作有效的内容并不是一回事。内容创建过程可能特别具有挑战性。
为了帮助您，我们提供分步指南：
第 1 步：了解您的目标受众及其购买周期
扩展（或启动）内容策略时，您首先需要了解用户的搜索行为及其与您的网站的关系。
例如，搜索“男士登山靴”的人将看到的内容将不同于搜索“男士 X 品牌靴子”或“X 和 Y 品牌靴子”的人将看到的内容。这是因为所有三个查询都有不同的目的。
第一个查询表明呼叫者尚不知道他们可能有兴趣购买什么产品。下一个查询是针对那些知道自己想要什么并且可能正在寻找价格、库存/可用性等的人。它是特定于与之购物的人的。最后一个查询（“X 和 Y 靴子”）意味着消费者已将选择范围缩小到一小部分他们喜欢的品牌/型号，但他们正在寻求一些建议来帮助他们做出更明智的决定。
因此，每个搜索查询都需要不同的电子商务内容策略。
“购买周期”将帮助您缩小方法范围
每个优秀的营销人员都知道销售/购买周期涉及多个阶段。我们对它们进行了一些简化，并针对电子商务购物环境中遇到的特定场景进行了定制。
- 正在寻找选择的犹豫不决的购物者：您可以通过多种方式吸引这些消费者。您可以通过浏览并单击的格式（类别页面）呈现顶级产品类型，或者以对话式和有用的方式编写有关其选项的一般信息内容。
- 需要说服的忠诚购物者：这一群体更有可能购买，但需要通过某些方式说服。提供有关他们的选择的有用教育内容可以为访问者提供价值并促进销售。
- 知道自己想要什么的购物者：在客户旅程的这个阶段，购物者已经知道他们想要什么，并且专门通过产品名称来寻找它。这些消费者可能还没有准备好购买，但他们（很可能）已经确定了自己想要什么。
因此，只要您的产品页面提供引人入胜的体验，包含产品名称的关键字的转化率就会很高。
第 2 步：检查现有内容
与任何其他数字营销计划一样，在内容营销中，您必须首先了解自己现在所处的位置，并制定一个计划来实现您想要的目标。
换句话说，您需要进行内容审核。
您的内容审核可以简单也可以深入，具体取决于您的团队的范围。但是，您的初步审核越详细，您就越能深入了解未来制定有效的内容营销策略。
您可以首先回答以下问题：
- 哪些内容会带来（或不会）自然流量？
- 哪些页面为您的电子商务商店带来收入？
- 哪些内容适合（或不适合）您当前的营销目标和受众的需求？
分析完成后，您可以根据内容策略创建要改进、删除和合并的页面优先级列表，而无需在不适合目标受众的内容上浪费时间或重复工作。
第 3 步：制定内容策略
对于内容营销领域的新手来说，同时制定内容营销策略和内容计划可能会有所帮助。
设定内容目标的一部分是了解团队当前的优势和能力；您的内容计划向您展示了如何交付它们。
以下是创建内容策略的步骤：
确定要使用的内容类型
电子商务的内容策略不仅仅是优化您的产品和类别页面。最好的电子商务商店利用博客、社交媒体、图像和视频的力量来吸引更多人关注他们的产品并提高转化率。
还有许多其他方法可以改进您的电子商务网站策略并针对购买周期不同阶段的用户：
- 购买指南和操作方法/教程内容
- 竞赛和抽奖
- 产品图片库
- 封闭内容
- 产品评论和比较
- 利基相关的文章和博客文章
- 多篇专家或“总结”文章
- 在线“印刷”目录
- 视频内容
- 信息图表
- 论坛
- 用户生成的内容
- 优惠券、折扣和销售页面
- 常见问题解答页面
关键词量
关键词研究可以成为您内容创意的一个很好的起点；但这不应该是内容策略中最重要的一步。
Semrush 和 Ahrefs 等工具可以向您展示您所在行业中流行的内容主题，并且对于研究您应该在电子商务网站上定位的特定产品和类别页面术语特别有用。
但不要让每月较高的关键词数量决定您的内容日历。许多低流量的长尾关键字可以吸引高意向客户访问您的网站（但往往被追求关键字数量高于一切的新营销人员所忽视）。事实上，这些长尾关键词可以揭示您最初不知道的目标受众的详细信息！
竞争对手内容
如果某个特定的内容适合您所在行业的竞争对手，那么它也可能适合您的电子商务网站。这个过程也称为“关键字差距”。
检查您的竞争对手正在制作什么类型的内容（博客文章？视频？）以及其表现如何。 （Semrush 和 Ahrefs 是很好的工具。）
第 5 步：实施您的内容策略
此时，您已经确定了内容类型和主题，并将它们记录在有组织的内容日历中。
现在是采取行动的时候了！
您需要做出的首要决定之一是是自行执行内容策略还是在外部内容营销专家的帮助下执行。
创建有效且引人入胜的内容需要时间；如果您的营销团队规模较小，您可能无法投入必要的时间和精力来确保您的内容列车正常运行以实现您的目标。
如果您需要帮助，这些帮助有多种形式：全方位服务的数字营销机构、专门从事 SEO 内容规划的机构、可以将您的内容简介转变为成熟的文章和视频的自由职业者。
但事实是，最好的结果来自于最好的选择。作为内容营销和 SEO 机构，Digipeak 已经在行业中创造了奇迹，并将继续这样做。我们的内容专家和 SEO 专业人士团队已帮助许多电子商务品牌取得成功。您可以联系我们获取信息并开始书写您的成功故事！
第 6 步：监控您的表现并优化您的方法
您的电子商务内容策略应该是一个活生生的东西，根据您的品牌不断变化的需求，更重要的是，您的内容表现来重新设计和更新。
通过跟踪和分析您的内容营销绩效，您可以优化您的工作，专注于最有效的内容（并避免在流量和收入回报甚微的内容上浪费更多时间和金钱）。
不幸的是，评估内容营销绩效并不像付费搜索或付费社交媒体等其他营销渠道那么简单。页面浏览量和收入之间的联系有点弱，需要一些高级的跟踪和报告。
电子商务网站的有用指标
在其他数字营销渠道中，成功通常仅通过收入来衡量。然而，由于内容营销的目标客户处于漏斗的每个阶段，因此收入并不总是衡量成功的合适标准。
您针对特定内容活动的目标是建立产品和品牌知名度，以便在客户准备购买时将您的电子商务商店放在首位。因此，您可能需要使用更合适的指标（例如页面浏览量、页面停留时间和点击次数）来评估一段内容与您的受众产生共鸣的程度。
- 漏斗顶部内容：自然流量、参与率、点击率
- 漏斗中段内容：自然流量、点击率、收入
- 漏斗底部内容：有机流量、收入、转化率
立即制定您的电子商务内容策略！
我们在本文中详细解释了内容对于增强电子商务品牌的重要性。正如您所看到的，内容远远超出了清晰的产品描述——它是指导最终购买决策的强大工具。
尽管我们已经概述了如何制定内容策略并分享了所有技巧，但内容制作是一项需要专业知识、经验，当然还需要创造力的工作。在 Digipeak，我们的内容团队由符合所有这些标准的专业人士组成。如果您想要一个可靠的指南来为您在这段旅程中提供成功的关键，那么您来对地方了。
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关于这个话题我们被问到了什么
创建电子商务内容时，您必须首先了解您的目标受众。您应该确定受众的兴趣和需求，并制作吸引他们的内容。您可以使用各种格式作为内容类型 产品和受众相关的主题标签来覆盖更广 例如产品描述、博客文章、社交媒体帖子、产品图片库和视频。您还应该通过针对搜索引擎进行优化来使您的内容对 SEO 友好。高质量的图像和讲解视频也将使您的内容更具吸引力和信息量。
什么是电商内容？
电子商务内容是电子商务网站上宣传产品、告知用户或鼓励他们购物的文本、图像和视频。该内容包括产品描述、评论、博客文章、社交媒体管理和共享以及广告材料。电子商务内容旨在改善客户体验并增加销售额。
电子商务网站需要哪些内容？
电子商务网站所需的内容包括产品描述、高质量产品图片和视频、用户评论和评级、常见问题 (FAQ) 部分、博客文章和社交媒体帖子。此外 aob目录 还应创建一个有效的沟通和支持页面，其中包含产品类别、活动和折扣信息。这些内容帮助访问者获取信息、建立信任并进行购买。