Direct 有一种 按点击付费的上下文广告格式 -搜索横幅。这种格式是媒体广告的一部分。当用户在 Yandex 搜索栏中输入感兴趣的查询时，与该查询相关的横幅会显示在搜索结果的右侧。显示地点 – 搜索 Yandex、Rambler 和 Mail.ru。这样的广告能够吸引人们的注意力，并清楚地展示产品的优点。如何投放“搜索横幅”广告，其优势是什么 – 阅读文章。 为什么你应该启动搜索横幅 互联网上的高质量广告有四个主要特征。
首先，它与其他广告不同其次
它清楚地向消费者传达了购买该产品的好处。第三，其有效性易于衡量。第四，访问者此时此刻需要广告产品。 如何在 Yandex 搜索上创建横幅 米。 Yandex 搜索结果中的横幅设计示例 横幅具有以上所有内容。甚至更多： 广告根据关键字出现。这就是目标受众，以及网站的有用流量； 搜索窗口中只有一个横幅。页面上不会有任何竞争对手提供类似的优惠。广告立即引起您的注意； 图像和文字比单纯的文字卖得更好。横幅结合了令人难忘的图片和有意义的短语； 计算效率。广告活动数据可以与Yandex.Metrica同步，并且可以通过呼叫跟踪来跟踪呼叫； 您可能会在一次请求中多次被显示。
除了同一短语的自然搜索位
置之外，您还可以启动其他营销活动（例如文本）。这将导致双击； 您可以连接来自 Yandex.Audience 的像素。根据统计数据，系统会根据看到该广告的用户创建一个细分。也许营销人员可以通过其他方式来挤压他们； 不禁止在横幅上放置电话号码。有展示次数，有来电次数，有最少的点击次数。这使得可以节省很多钱。 搜索横幅有一个显着的缺点 – 它只能在桌面上使用。结果，移动受众被彻底切断。这显着降低了覆盖范围。在开始之前，您需要考虑这个因素。另一个功能是使用出价器调整每次点击费用。我们之前在博客中写过什么是投标人。阅读文章“什么是出价者。如何自动化上下文广告。” 横幅要求 搜索引擎对横幅提出了一些技术要求： 文件大小 – 不超过 120 KB； 图像尺寸 – 240×400 像素； 接受的文件类型：JPG、PNG 和 GIF。 闪烁或突然移动的图形不能放置在 GIF 图像中。帧速率应允许访问者轻松阅读文本。 不允许使用透明背景。
现代商业和个人环境从这一资产中受益匪浅，因为手机号码库对于电话号码的权威存 手机号码数据 储库非常重要，可用于验证联系方式、制定战略营销计划以及确保与客户进行更好的沟通。通过手机号码库，您可以更快地进行推广并减少垃圾邮件。您的参与度会更好，甚至更多。有关更多信息，请阅读手机号码库的好处。
广告的边缘必须清晰可见
沿着整个轮廓，您需要制作一个框架，从边缘稍微后退。框架的颜色应与主背景不同。横幅及其图形组件不应受到外部压缩、变形或难以识别。文本应该具有对比性和可读性。 广告内容不得违反 Yandex 的法律和规则。必须注明健康警告和年龄限制。建议写OGRN和TIN。不能使用“most”、“best”、“No. 1”等表达方式。否则，这样的横幅将无法通过审核。 如何在 Yandex Direct 搜索上启动横幅 此类活动仅通过 Yandex Direct 界面启动。不提供通过 Commander 启动。在主帐户页面上，单击“创建营销活动”。在下拉列表中，选择“搜索横幅”并输入名称。接下来，我们配置所有选项。我们逐点来看。 1. 演出日程 我们在这里指出事件的日期。如果线路保持不变，则广告将在审核完成且帐户充值后立即投放。 下面是时间目标。
在它的帮助下可以配置显示
时间表以满足广告商的需求。例如，如果一家公司只在白天工作，以电话的形式留下申请，那么晚上的广告就无利可图。没有人接听电话并帮助客户。您需要设置正确的时间。 默认情况下，时间定位为 24/7。要更改显示时间表，请单击“更改”按钮。将出现一个表格，其中包含星期几（左）和时间（下）。我们在适当的单元格中添加了加号。 每周演出最短时长为 40 小时。如果广告要在工作周末或节假日展示，请勾选 营销总监 – 他的任务和职责 表格下方的相应框。 如果启用出价管理模式，您可以在特定时间提高或降低出价。这是使用滑块完成的。例如，从 12 到 13，我们将比率提高到 150%，其余时间我们将其保留为 100%。这是在目标受众活动最活跃期间领先竞争对手的必要条件。
地理 我们设置了地理定位
我们指出了我们想要展示广告的城市、地区和地区。默认情况下该行为空。单击更改并选中所需名称旁边的框。 如有必要，启用高级地理定位。激活后，给定密钥的横幅将向其他地区的人们显示。但前提是他们在请求文本中指明了定位中注明的区域。 这里还有一个出价调整滑块。启用后，您可以按区域增加（最多 1200%）或减少（从 0%）每次点击费用。 3. 管理展示次数 战略 设置投标管理方式。有两种策略： 手动出价控制。默认设置。广告商独立设置特定关键字或所有短语的出价。输入您的每日预算。一旦用完，演出就会停止。如果您没有足够的钱用于全天广告，请选择分布式展示模式而不是标准展示模式。展示次数将持续一段指定的时间； 优化点击次数。这是一种自动出价管理策略。它适用于所有活动密钥。系统将安排出价，以便广告获得最大点击次数。同时，可以设置平均和最高点击价格并指定每周预算。有时，由于市场状况，算法可能会超出范围。但一般来说，会观察一周内的平均值。
出价调整 此时您可以为特定
受众群体设置出价。有两类： 目标受众。您可以在此处设置显示广告的特定受众。要进行配置，请单击设置条件按钮。每个条件都是分别来自 Metrica 和 Yandex.Audience 的目标和细分的组合。它们必须事先在这些服务中配置； 性别和年龄。我们根据用户的性别和年龄分配费率。我们减少或增加每次点击的费用。最多可提供 12 个调整条件。 在网站关闭时，最底部有一行名为“停止横幅”的行。我们打勾。如果公布的资源不可用，横幅显示将暂停。您可以启用有关此事件的短信通知。 4. 指标 为了有效地管理活动，您需要跟踪其统计数据和用户行为。为此，我们将 Yandex Metrica 与广告活动联系起来。使用添加按钮输入指标计数器。选中标记指标链接框。这样，来自上下文的数据将流入分析，反之亦然。
5.特殊设置 添加否定短语如有
必要，我们会指出我们禁止显示横幅的网站和 IP 地址。 6. 创建广告组 我们进入下一页 – 创建广告组。输入组的名称。您可以在此处使用一组通用按键和显示条件创建一个或多个横幅。在“创意”部分的“横幅”部分中，输入横幅 电话号码 it 的链接或从您的计算机或其他营销活动上传该链接。 您可以在图像广告的创意设计器中创建广告横幅。最简单的方法是将密钥输入 Yandex 图像并指定图像尺寸。搜索引擎将返回竞争对手的示例。基于它们很容易实现你自己的东西。 在相应的字段中，输入网站或单独页面的链接。我们使用 UTM 标签。建议不要向一组添加超过 50 个横幅。 7.全组设置 在最后一段中，配置了显示横幅的条件。首先，添加关键词。通常，使用的密钥与 SEO 推广相同。我们将它们输入一列或用逗号分隔。该服务将在提示中提供额外的文字。一组不超过 200 个短语。 如果没有现成的语义核心，那么您可以使用“选择单词”选项。我们输入您的主题，系统将选择合适的选项，指示每个短语每月的展示次数。我们建议重点关注常见的非嵌套（不包含在其他中）查询。
接下来，设置否定关键
词、显示区域、最高出价、标签。此处输入的值将优先于在营销活动级别指定的参数（在前面的段落中）。如果您将这些字段留空，则将使用在营销活动级别输入的选项。 8. 审核和统计 设置完成后，我们将发送该组进行审核。系统将要求您同意优惠条款。如果横幅不违反 Yandex 规则和法律规范，则验证将顺利通过。 节制通常持续几个小时；节假日则需要更长的时间。结果将发送到与您的帐户关联的电子邮件。付款后，活动将启动。统计信息将显示在报告向导和搜索查询报告中。 让我们总结一下 搜索横幅是与目标受众合作的绝佳工具。与常规搜索活动相比，转化率更高，每条线索的成本更低。从所有受众中，横幅吸引了完全感兴趣的用户。 您想要评估 Yandex Direct 搜索横幅对您的企业的有效性吗？致电或写信给我们。 Belaya Vorona 团队将根据您的预算选择最佳选择。我们将从互联网上带来客户。