提到吉百利、奥迪和雀巢，你会想到什么？吉百利的包装是浓郁的紫色；奥迪的标志是标志性的圆环，字体是雀巢的（还有热咖啡的味道）。这些品牌借助品牌资产给受众留下了深刻印象。那么，什么是品牌资产呢？
品牌资产有助于建立品牌形象，让客户能够立即识别其产品、服务和信息。品牌形象的建立取决于品牌资产。然而，用正确的资产来描绘品牌故事可能具有挑战性。
概括
什么是品牌资产
品牌资产是品牌的基本组成部分，使顾客能够识别和体现品牌的本质。品牌资产的主要元素包括：
- 品牌名称：引人注目、相关且易于记忆。
- 标志：简单且易识别的符号。
- 颜色：与品牌产品、服务或利基相关的颜色。
- 字体和排版：清晰的字体与文本含义相符。
- 图像：高质量且准确的图像，可产生最大的效果。
- 视频：产品、用户体验或脚本广告的高质量视频。
- 音频：朗朗上口的广告歌、曲调、歌曲或画外音。
- 口号或标语：有助于建立情感联系并且易于记忆。
- 吉祥物或品牌人物：描绘品牌的个性。
- 包装：塑造顾客对品牌的看法。
- 品牌基调： 传达品牌的价值观和个性。
- 图形： 创意图标、贴纸、图案和插图。
继续阅读以了解有关管理品牌资产的更多信息。
在本指南中，您将全面了解品牌资产，包括其定义、元素和管理。您还将了解品牌资产、身份和元素之间的根本区别。此外，现实生活中的示例和模板将帮助您深入了解如何为您的品牌创建合适的资产。
目录
- 什么是品牌资产
- 为什么需要品牌资产
- 品牌资产与品牌标识相同吗
- 品牌资产与元素
- 品牌资产和数字资产有什么区别
- 品牌资产的要素是什么
- 如何管理品牌资产
- 常问问题
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什么是品牌资产
品牌资产是品牌的重要组成部分，使消费者能够识别和体现品牌的本质。这些资产在战略性整合后可打造独特的品牌形象，使其有别于竞争对手并引起消费者的共鸣。
作为消费者，我们面临各种各样的品牌选择。然而，在选择特定品牌时，我们的大脑会下意识地 2024 年你需要了解的报纸名称生成器 处理各种线索，例如颜色、品牌基调、座右铭等。品牌资产在此过程中发挥着至关重要的作用，传达出特定品牌独有的熟悉感。因此，品牌力求让每项资产都独属于自己。
为什么需要品牌资产
品牌资产对于在竞争激烈的市场中建立稳固的地位至关重要。此外，创建品牌资产的原因有很多，例如提高独特性、投资回报率、信任度和真实性。以下是这 通辽电话号码表 些资产帮助您的品牌的不同方式：
建立品牌形象
首先，品牌资产有助于建立品牌形象。颜色、徽标、符号、包装，有时还有人物，都有助于我们与品牌建立联系。我们记得苹果的标志、耐克的标语和可口可乐的标志性红色。这些是基于坚定的品牌指导方针的品牌资产，其中规定了有关徽标大小、十六进制颜色代码、排版等的规范。
保持跨平台品牌一致性
保持品牌一致性有助于建立真实性。世界上最受欢迎的品牌多年来一直使用相同的资产，很少改变其品牌形象。这样做是有回报的，因为88% 的人更喜欢根据真实性来选择品牌。大多数品牌都试图保持透明度作为真实性的证明。
为消费者建立品牌信任
约 59% 的消费者更喜欢购买熟悉品牌的产品。对品牌的信任是消费者做出选择的最重要因素之一。当您问为什么89% 的客户更喜欢从亚马逊购物而不是任何其他电子商务平台购物时，这是因为对品牌的信任。亚马逊以优质服务和客户满意度而闻名。
品牌建立品牌信任的其他方法是确保消费者的隐私、价格结构的透明度以及对缺陷承担责任。
提高品牌知名度和客户参与度
品牌资产也有助于提高品牌知名度。在品牌建立的初始阶段，您希望消费者出于正确的理由了解您的品牌。有关元素的固定指导方针有助于保持一致性，从而增加提高品牌知名度的机会。一旦您意识到一个真实的品牌，叙述应该有助于提高客户参与度。
提高企业投资回报率
当 H&M 和 Zara 发布新系列时，顾客会关注。熟悉品牌有助于顾客说服他们，即使曝光率很低。因此，他们只需在营销上花费较少的钱，就能为品牌带来丰厚的回报。
品牌资产与品牌标识相同吗
品牌资产与品牌标识相关，但并不相同。品牌资产是有形的，对其使用有特定的指导方针。另一方面，品牌标识是抽象的，只有通过资产表达时才会有形式。因此，品牌标识是消费者认为的品牌形象。你的名字不是你的身份，但它可以帮助别人识别你。同样，任何品牌资产都发挥着同样的作用。
品牌资产与元素
品牌资产和品牌元素之间几乎没有区别；但是，元素对于创建品牌资产至关重要。品牌资产是区分身份的有形和无形组成部分。另一方面，徽标、字体、图标、图形等品牌元素的使用有特定的指导原则。
例如，麦当劳的营销天才将最被低估的感觉用作品牌资产：气味。麦当劳安装了带有薯条气味的香味广告牌，你猜怎么着？人们一眼就能认出他们的气味。现在，麦当劳薯条的气味不再是一种元素，而是一种资产。这就是可识别品牌资产的力量。