我们团队的富有成效的工作旨在提高国际英语学校网络 Speak Up 的搜索广告的有效性。结果是转化次数增加了 2.4 倍，同时降低了每次点击的费用。
- 客户：发言者网站
- 主题：国际英语学校网络
- 地区：乌克兰
- 状态：正在进行中
- 服务：上下文广告
- 作品时长：9个月
公司及项目目标
Speak Up 是一个教授英语的国际学校网络。该公司在 11 个国家英语语言学校的 拥有 100 多所学校。 Speak Up 独特的混合式学习方法让学生通过交替进行独 冰岛电话号码数据 立的在线学习和与老师的授课来获取知识。该学院的商业模式同样独特，20 多年来，该模式已在乌克兰、波兰、美国、沙特阿拉伯、泰国、越南、摩洛哥和世界其他国家开展项目。
想要提高英语水平的人被 Speak Up 吸引的英语语言学校的 原因如下：
- 在学习过程中使用创新技术；
- 随时随地在线访问教育材料；
- 与合格的英语教师互动的机会；
- 根据学生的需要调整课程进度和选择级别；
- 在方便的时间开始上课的机会。
在我们联系我们公司时，乌克兰共有 15 所 Speak Up 学校在运营。
目标是增加潜在客户数量并优化广告活动。
我们的战略
我们客户的目标是吸引用户访问网站和登陆页面，其中包含有英语语 使用电子邮件自动化软件进行潜在客户培养 言学校的 关公司当前促销活动的信息。我们决定将主要预算集中在开展搜索和 DSA 活动上。这类广告被人们视为响应他们的要求的有用信息，因此这种促销方式通常更有效。
为了实现这一目标，我们的专家制定英语语言学校的 了以下工作计划：
- 禁用无效广告；
- 收集相关查询以启动和优化搜索和动态活动；
- 测试新的受众，以期扩大其受众范围；
- 测试媒体活动和 Performance Max。
各种广告推广工具可以增加潜在客户的数量和网站转化率。
工作进展
审核之前和当前的广告活动
专家们通过研究主题领域的现状和竞争对手的活动开始了该项目的工作。主要任务之一是分析所收到的印象的统计数据和特征。此类工作的目标是从转化率、搜索结果排名 百慕大领先 以及搜索活动的每次点击费用等方面优化关键词。
根据收到的数据，我们决定关闭无效广告，并将预算重新英语语言学校的 分配给付费推广。这应该会降低每次点击的费用并优化整体成本。
广告活动优化工作
我们决定从两个方向同时采取行动：测试新的受众并扩大其范围，以及优化搜索查询。
在与目标受众合作时，我们对用户与 Performance Max 公司联系时的行为很感兴趣，为此我们使用了测试。通过连接定制受众，媒体活动的影响力得到扩大。
一个单独的工作领域是搜索查询的优化。我们的重点是一般、商业、GEO、信息和其他类型的查询。我们监控了每组关键词的转化情况，并将不相关的关键词添加到否定关键词列表中。
新策略的现场测试
我们的另一个目标是降低每次点击的费用，因此我们监控了各个地区的广告活动表现，并针对不同群体调整了预算。
其中一个很有前景的领域是媒体宣传活动和 Performance Max。为了增加回报，我们测试了新的横幅并调整了关键词。