YouTube 无疑是视频广告的重要平台，得益于其巨大的影响力以及社交媒体功能与视频内容无与伦比的融合。但是，当与 SERP 搜索不同，无法在这种情况下捕获直接转换路径时，如何衡量主要通过情感和用户感知来发挥作用的广告活动的成功呢？
观看次数不足
一些营销人员认为 YouTube 视频广告的观看次数是一个关键绩效指标 (KPI)，但事实已不再如此。一旦你在视频广告上投入了大量资金，你就需要监控一些与你的广告活动的业务目标直接相关的其他指标。
由于视频主要在销售过程的早期阶段（即认知和考虑阶段）发挥作用，因此许多营销人员不愿在创意上进行投资。他们不确定这样做的好处，更喜欢在搜索或社交网络上做广告。
通过优化和适当管理您的 YouTube 广告活动，您可以获得必要的结果并获得投资回报。
为具体目标设定指标
YouTube 作为一个影响力巨大的多功能平台，可有效用于各种宣传目标和综合衡量。
传播品牌知名度
YouTube 上的视频广告因其广泛的覆盖面和定位选项而成为建立品牌知名度的理想方式。用户参与的机会更大，因为他们通常在空闲时间或需要解决问题时为了自己的兴趣观看。
一个例子是，一个现代生活方式品牌，其可跳过的视频广告可以针对那些喜欢在空闲时间做饭并从 YouTube 上寻找灵感的年轻一代。
品牌知名度活动的重要指标：
- 展示次数：您的广告被观看的总次数是衡量覆盖面和潜在受众参与度的合理标准。
- 查看率：广告显示后实际查看的用户百分比，表明创意和正确定位的效果。
- 广告设备：品牌影响力研究发现，在看到广告后经过一定时间后，仍然记得您的品牌的观众百分比。
影响顾客考虑
YouTube 工具能够向在考虑阶段可能对购买或服务感兴趣的相关用户提供相关广告，使他们更接近做出必要的决策。
因此，销售过程中以考虑为中心的活动必须追踪更多因素，而不仅仅是用户的即时反应。例如，计算机零售商可以只向对笔记本电脑感兴趣的人展示其产品。
买家考虑活动的重要指标：
- 点击率 (CTR)：显示您的广告吸引的潜在客户的参与度和兴趣程度，通过将所有点击次数除以展示次数计算得出。
- 视频播放：通过了解观看者放弃或跳过视频的确切时间，您可以微调广告内容并吸引更多用户。
- 点击次数：将浏览者直接带到您网站的广告的点击次数。
- 考虑：该研究可用于确定看到您的广告并可能在下一阶段购买时考虑您的品牌的观众百分比。
支持转换获取
尽管 YouTube 并不是产生直接转化的最理想平台，但它仍然可以极大地影响潜在购买。通过视频，消费者可以识别产品或服务的来源，从而使整个购物过程变得更加轻松。
在各种销售活动期间，或者当您设法在客户考虑购买产品时吸引其注意力时，尤其如此。
以转化为重点的广告系列的重要指标：
- 浏览型转化：看到您的广告但未直接点击的用户的转化次数。
- 浏览型转化：观看了至少 10 秒广告的观众的转化次数。
- 总体转化率：显示有多少百分比的观众采取了您要求的操作。
- 每次行动费用： YouTube 广告每次转化的平均花费。
- 所有转化的价值：评估由您的广 手机号码数据 告产生的所有转化，包括购买、应用下载和表单提交。
- 广告支出回报率 (ROAS)：比较相对于广告支出所获得的收入。
吸引 YouTube 订阅者
YouTube 活动的一种相当有效（尽管经常被忽视）是不断增加您频道的订阅者数量。通过相关视频，您可以获得新的订阅者并让所有粉丝长期参与其中。此外，您还建立了一个广泛、忠诚的受众群体，将来你们会彼此认识。
专注于扩大您的订阅者
群体的活动可以让您的品牌长期保持知名度。例如，如果您销售挖掘机和其他建筑设备，您可以作为订阅活动的一部分向您的订阅者发送教育视频，其中包含有关机器维修和保养的说明、新产品的演示等。
要有效地利用这种类型的活动：
- 在您的出价策略中输入“最大化转化次数”。
- 在 Google Ads 中，检查您是否将订阅设置为转化目标。
通过这种方法，您可以不断加强和提高品牌知名度，并且通过持续的联系，还可以支持对品牌的忠诚度。
与自己的受众合作
YouTube 的高级功能可以有效衡量和分析单个活动的影响。他们根据观看的视频创建不同的受众，然后评估他们对搜索活动的反应。
这样，您就可以创建一组看过您的 如何吸引更多客户到您的企业 某个特定YouTube 广告的用户，并将他们置于搜索广告系列的观察模式。然后，您将发现潜在客户在观看视频之后在搜索过程中的行为。他们记得您的品牌吗？他们会马上去购物吗？他们的互动会有所不同吗？
虽然吸引自己的受众不会对您的搜索广告系列的效果产生影响，但它会为您提供大量有关您的视频广告对 YouTube 的影响的有用信息。
使用品牌影响力研究
为了全面了解 YouTube 广告活 马来西亚号码 动的成功程度（无论点击次数和转化次数如何），请从品牌提升研究中获取所需的数据。它 衡量 YouTube 广告的成功。如何做？ 们的使用非常理想，尤其是在您需要改变品牌认知或尝试新市场的情况下。