对于数字营销专业人士，比如我，这篇博文的作者，承认失败并认识到我们所犯的错误往往很困难。然而，不时地审视这些错误是确保我们从这些错误中吸取教训并继续前进的关键，最终避免将来再犯同样的错误。
很多时候，付费搜索活动都是从试错法开始的。今年还剩下一点预算，为什么不试试这个策略呢。不幸的是，这种想法往往会导致你犯下一些最致命的付费搜索错误。此外，在这种心态下，你很可能看不到继续付费搜索工作所需的回报。
继续阅读，以更好地了解您在搜索引擎营销（SEM）策略中可能犯的最大错误，以及如何在将来避免这些错误。
1. 一开始没有确定目标
每个人都知道，开始任何数字营销活动时都必须有一个明确而简明的目标。您的团队希望通过活动实现什么目标？增加销售额？增加网站流量？增加潜在客户表单？
无论您的目标是什么，请确保您已明确发布并确定目标，以便整个团队都能看到。然后，再进一步，确保您的转化在报告工具中得到正确跟踪。
打好这个基础将使你能够以更明确的重点开展你的活动。更不用说，你将能够更好地决定你的活动的成败。
2. 开始前没有进行调查
截止日期迫在眉睫，您想尽快开展营销活动吗？数字营销人员经常遇到这种情况，并且往往导致偷工减料。
经常被忽略的第一件事就是在实施之前进行适当的研究。
从预算支出到了解竞争，提前进行研究是任何成功活动的基础。
当你进行研究时，你会发现以下问题的答案：
- 您的目标关键词的搜索量是多少？
- 构建和分组关键字和广告系列的最佳方法是什么？
- 您预期的每次点击的平均费用是多少？
- 你的竞争对手在做什么？
使用 Google 关键字规划师等工具可以帮助您获取其中的一些见解。
3. 没有针对你的受众
与普遍看法相反，你的企业并不为所有人提供服务。最有可能的是，你有一个使用你的产品或服务的小众受众群体和角色。当你没有瞄准你的受众时，你基本上就是在向与你的受众完全不匹配的人扔钱。这些消费者永远不会转化，所以为什么要浪费这些钱呢。
相反，由于您进行了良好的研究，您可以清楚地了解您的受众群体是什么样的，他们住在哪里和在哪里工作，他们访问哪些网站，以及他们在您网站上的行为。利用这一点，确保您的广告活动专门针对该受众群体。
使用位置、人口统计、兴趣和主题以及活动来帮助限制谁能看到您的广告。此外，使用您已有的数据。再营销是付费搜索的强大工具，可根据用户的行为模式（例如非转化者或过去转化者）开发不同的广告系列，以实现追加销售。
4. 使用错误的匹配类型
我们都这样做过：用特定的目标关键词 电话号码数据库 精心策划了完美的广告活动，但把这些关键词保留为广泛匹配，现在正在筛选一页不相关的搜索词。
关键字匹配类型是慢慢扩大目标的完美安全网。从缩小范围开始，然后随着否定关键字列表的建立而扩大范围。
5. 没有对广告进行 A/B 测试
您对功能、消息传递、电子邮件主题行等进行 A/B 测试。那么，为什么不对您的广告文案进行 A/B 测试呢？对您的广告文案进行最小的更改可能会对您的点击率产生巨大的影响。
你应该测试什么？
搜索广告的常见 A/B 测试包括测试您的号召性用语。“立即购买！”是否比“立即购买”效果更好？测试一下！
另一个可以转化为着陆页的测试领域是，您的受众是否对您的产品或服务的功能反应更好，而不是他们从您的产品或服务中获得的好处。这是一种帮助您根据特定用户制定独特价值主张的好方法。
6. 忽视你的登陆页面
即使您拥有最好的广告文案、高度针对性的受众群体和特定的目标关键词，如果您将流量发送到通用的着陆页，您的广告系列仍可能失败。事实上，付费搜索广告系列的最佳策略之一是反向工作。从着陆页开始，优化您的付费搜索广告系列以反映着陆页，而不是相反。
优化的着陆页是什么样的？您的独 交叉销售小部件可以放置在购物车上 特价值主张应放在最显眼的位置。更好的做法是，将该价值主张与广告文案中的一个标题相匹配，为用户创造无缝体验。
此外，请确保您在页面上有强大的转化操作，并且您的促销活动清晰可见。最后，考虑消除着陆页上的干扰。这可能意味着简化您的主导航以限制点击页面外的区域。
7. 设置完毕后就忘掉它
与所有数字营销工作一样，付费搜索需要精心规划和制定策略才能产生有效结果。即使是最有经验的营销人员也会时不时犯错。但是7 种致命的付费搜索错误及其避免方法 ，通过建立 手机号码 明确的目标、研究和定位，您将能够限制这些错误并证明您的努力正在向前发展。
如果您的数字营销策略没有为您的业务带来成功所需的结果，请让 Americaneagle.com 为您提供帮助。我们的专家拥有加速您的数字增长所需的知识和专业技能。填写我们的联系表格，立即开始。