作为一家参与出版的内容营销机构，我们经常被问到的一个问题是：“印刷杂志是否可持续？”
随着全球气温升高，我们经历的恶劣天气事件越来越多，可持续性对消费者来说越来越重要。英敏特的《全球可持续性报告》发现，超过五分之三的消费者表示他们希望公司减少碳排放。同时，在普华永道的《消费者之声》调查中，一些受访者表示，他们愿意平均多花 9.7% 的钱购买可持续生产或采购的商品。
品牌需要确保他们参与可持续发展。停止印刷杂志似乎是展示可持续实践的一种简单方法，但现实可能会让你大吃一惊。
印刷品牌杂志可持续吗？
Two Sides 的调查结果一致表明，大 立陶宛 whatsapp 数据 多数欧洲消费者认为欧洲森林面积正在减少。然而，由于森林得到了可持续管理，欧洲森林面积实际上每天都在增加，相当于 1,500 个足球场的面积。
据世界自然基金会称，导致森林砍伐和严重森林退化的最常见问题是大规模和小规模农业、不可持续的伐木、采矿、基础设施项目以及火灾发生率和强度的增加。而不是印刷业。
这主要是因为印刷行业使用认证
计划来确保 印刷杂志可持续吗 纸张来自可持续来源。最常见的两种是：
森林管理委员会® (FSC®)：一家成立于 1993 年的国际非营利性多利益相关方组织。
森林认证认可计划™（PEFC™）：成立于 1999 年的独立、非营利、非政府组织。
在印刷产品上看到这两项认证中的任何一项，都可以确信纸张来自可持续来源，因此印刷品牌杂志可以是可持续的。
用再生纸制作杂志
纸张也非常容易回 或视频号更新后 收并制成新纸。纤维可以回收多次，具体取决于纸张等级。
品牌和出版商可以采取多种措施来确保其印刷产品得到回收：
避免使用闪光粉
混合塑料和胶点等不可回收的材料。
选择含有植物油而不是矿物油的油墨。
在您的产品上加上回收标志，以鼓励读者回收它。
品牌杂志的碳足迹是多少？
但制造过程呢？培育树木造纸，然后开动机器生产纸张，这肯定对地球有很大影响吧？令人惊讶的是，造纸和印刷行业是温室气体排放量最低的行业之一，Two Sides 发现，该行业占欧洲二氧化碳排放量的不到 1 %。
如果将制造设备所需的材料考虑 原创评论 在内，手机或平板电脑上印刷产品的数字版本绝对不会更具可持续性。此外，许多人每两年左右就会升级一次新设备，而手机并非 100% 可回收。
的确，生长一片森林需要大量的水。但正如 Two Sides 指出的那样，摄入量不等于消耗量。欧洲造纸业使用的 93% 的水在经过适当处理之前在工厂内重复使用，然后被回收利用。
为什么印刷在内容营销中很重要
有了如此多的科技手段，我们很容易认为数字化的低生产成本和易于衡量性是实现营销目标的必由之路。但我们和我们的许多客户都知道，在品牌参与度和忠诚度方面，只有印刷品才能提供权威性和持久性。
Two Sides 的一项全球研究发现，与电子书相比，消费者更喜欢阅读印刷版书籍（72%）、杂志（72%）和报纸/新闻（55%）。
如果迎合受众的喜好还不
足以成为在内容营销中使用印刷品的理由，那么有证据表明，它在传达营销信息方面也更为有效。挪威一所大学发现，阅读印刷文本的学生在阅 印刷杂志可持续吗 读理解测试中的得分明显高于阅读数字文本的学生。印刷品需要不间断的时间和注意力，这意味着读者会吸收更多内容，包括任何销售信息。
有趣的是，这种模式在各个世代都存在。尽管千禧一代或 Z 世代在科技的陪伴下长大，并且“沉迷于手机”，但路透社发现，他们平均每周仍会花大约一小时阅读杂志。
在他的著作 《模拟的复仇：真实事物及其重要性》中，大卫·萨克斯解释了这一趋势：“千禧一代伴随着宽带、互联网、智能手机和社交媒体成长……他们并不认为数字有什么特别之处。数字就像他们周围的空气。当有人以模拟格式向他们展示某样东西时，就会产生一种独特感。他们更愿意看到它的价值，而不是将其视为过时的东西。”
在虚假新闻泛滥的时代
数字出版物也存在信任问题，即使是那些伴随着科技成长起来的人也是如此。
“年轻消费者非常清楚，杂志出版并不遵循与社交媒体和博客相同的规则，速度比事实核查、编辑和改进更重要。在印刷之前，所有必要的流程都是必不可少的，”路透社发现。“对于印刷杂志来说，好消息是，它们的可信度对杂志网站产生了光环效应，这使它们比仅提供数字版的竞争对手更具优势。人们购买的杂志数量可能会减少，但他们仍然将杂志与质量和可靠性联系在一起。”
在 Dialogue，我们从 与哈雷戴维森的多平台合作 中了解到，HOG 杂志在培养社区以及创建进一步销售的平台方面发挥着关键作用：62％的 HOG 会员受到启发参加活动，26％的会员受到启发测试新车型，35％的会员受到启发与品牌互动。
即使是完全在数字领域创立
的品牌也看到了印刷出版物在真实性、可信度和忠诚度方面的价值。Facebook、Uber、Airbnb、Google 和 Asos 只是众多利用杂志与员工和客户沟通的数字品牌中的一小部分。
包装问题
印刷出版物不可避免的一个问题是其传播方式。在《对话》杂志，我们的许多出版物都是直接邮寄到读者家中，这意味着它们必须包装起来。
Advanced Direct Mail 列出了一些可用的行业标准选项：
塑料保鲜膜： 这是目前最常见的杂志包装类型。低密度聚乙烯（LDPE）保鲜膜重量轻、坚固且经济实惠。它也是 100% 可回收的。但是，一些家庭垃圾收集站不会接受它，因此需要在大型回收点（例如超市的回收点）进行回收。
可生物降解的淀粉基薄膜： 也称为 PLA（由聚乳酸制成的聚合物），通常由玉米或马铃薯淀粉等可再生资源制成。近年来，由于其环保特性，这种薄膜广受欢迎。它同样耐用，可以像塑料保鲜膜一样在上面印刷。它也可以丢弃在家庭堆肥箱、食物垃圾回收箱或绿色垃圾箱中（取决于当地政府）。然而，它并不是最便宜的包装解决方案。在这种情况下，环保杂志的张贴成本更高。
纸质包装： 如上所述，纸张是一种可持续和可再生资源，所有地方当局都会在路边收集纸张，100% 可回收利用。然而，包装速度可能是纸张的一个问题，尤其是当杂志中包含第三方广告插页时，因为这些插页会使出版物膨胀。
“裸邮寄” 即不包装邮寄
将地址印在封面上。这可能是最环保的选择，但这意味着杂志不能包含第三方广告插页（这会产生财务影响），并且出版物可能会在送达时略有损坏。如果杂志在送达时有损坏，作为会员福利收到杂志的人可能会感到失望，更不用说这可能会对品牌产生影响。
《工程与技术》杂志主编迪肯·罗斯在 InPublishing 杂志上总结了不同类型包装的优缺点。他认为，将塑料保鲜膜带到大型回收点并不方便，并引用了普利茅斯大学的一项研究，该研究发现，所谓的可生物降解塑料在地下埋藏数年、在海中浸泡数月后仍能保持物品完好。而且“可堆肥”也并不一定意味 印刷杂志可持续吗 着它可以用于家庭堆肥，因为许多堆肥都需要工业堆肥。
迪肯总结说，纸是最好的杂志包装。它很容易回收，而且可印刷面积大，可用于印刷有吸引力的彩色图像甚至广告。而且，正如我们已经探讨过的，纸张也是以环保的方式获取的。
印刷业的未来创新
当问到“印刷杂志是否可持续？”时，许多人没有意识到的是，印刷杂志实际上已经具有了极好的绿色环保资质。
该领域的任何未来创新都将侧重于进一步减少该行业本来就很低的碳足迹，但消费者应该感到安心，因为他们知道以纸质形式阅读自己喜欢的杂志不会损害环境。只需记住在阅读完后将其回收即可。
了解有关 Dialogue 的可持续出版、包装和发行流程的更多信息，或联系我们讨论您的印刷杂志的可持续解决方案。