据报道，人们对音频内容的需求正在上升，因此品牌播客自然也以同样的速度发展。这是任何营销人员现在都应考虑的内容营销策略的一部分。
过去几年，不仅播客听众的数量猛增，而且语音搜索和智能扬声器的拥有量也变得越来越流行。
现在和未来的消费者都会
大声提问并聆听答案，因此，内容营 俄罗斯 whatsapp 数据 销人员越来越多地需要为他们提供音频内容解决方案。
品牌也开始评估它们的声音；从音频品牌（参见万事达卡和 O2）到它们需要讲述的故事类型以及如何和在哪里讲述这些故事。
当然，任何希望创建自己的播客的品牌都应该将 权威指南 其作为内容营销策略的一部分，以获得最大收益，而不仅仅是对当前趋势的下意识反应。
播客有多受欢迎？
播客拥有庞大的听众群。根据 MIDAS 的数据，仅在英国，每周就有 6510 万小时的播客收听时间，比前一年增长了 50%。
与此同时，Musicoomph 发现，32% 的 利用人工智能驱动的业 美国人每月都会收听播客，22% 的人每周都会收听。
听众群庞大，播客种类也十分丰富。目前有超过 85 万个活跃播客和超过 3000 万集节目，涵盖许多不同的主题。最受欢迎的类型包括：
• 社会和文化
• 商业
• 喜剧
• 新闻和政治
• 健康
因此当品牌选择播
客时，任何最初的决定都需要围绕类型进行。
我们 Dialogue 也创建了自己的播客系列 – 欢迎随时查看我们的内容营销播客系列。
谁听播客？
智能手机是播客消费的头号媒介，但这种形式也吸引了越来越多通过听觉来收听内容的消费者，智能音箱拥有量的增加就是明证。播客听众更有可能拥有智能音箱。
YouGov的研究发现，23% 的英国人拥有一台或多台智能家居设备，而现在十分之一的人拥有两台或两台以上。72% 拥有语音激活扬声器的人表示，他们的设备经常 巴哈马商业指南 被用作日常生活的一部分。对于智能扬声器，语音搜索需要语音回答。随着语音搜索变得越来越普遍，对更多音频内容的需 权威指南 求将会增加——这是品牌考虑的关键因素。
从年龄分布来看，播客的受众很广，67% 的播客听众年龄在 18 至 44 岁之间。收听播客的男性和女性也几乎相同。
播客听众的有趣之处在于，他们可能受过良好教育，收入水平较高。在美国，播客听众拥有大学学位的可能性高出 45%。他们也更有可能成为高净值人士 (HNI)，他们家庭净收入超过 25 万美元的可能性高出 45%。
为什么要创建播客？
除了可以吸引大量受众之外，品牌播客还有许多吸引人的原因：
• 播客对于听众和品牌来说都很方便——对于消费者来说，播客很有吸引力，因为他们可以在旅途中或做其他活动时收听；对于品牌来说，在最初投入廉价设备、录制/编辑软件（我们一直在尝试使用Zencastr）和托管（查看SoundCloud和Libsyn）后，播客是一种相对低成本且快速的内容创作方式。
• 播客有助于建立社区并发挥其作用——口口相传在播客世界中非常有效（57% 的听众通过这种方式找到新的播客），从而形成了一个紧密的粉丝群体。播客是一种互动形式；您可以邀请听众提问或发表评论，然后在后续节目中做出回应。播客也是与有影响力的人建立关系并吸引新受众的好方法，方法是邀请有影响力的人和其他播客作为嘉宾接受采访。
• 播客可以帮助您现有的内容走得更远——现场活动或研讨会的音频版本可以制作出精彩的播客内容，而采访录音也可以印刷或在线发布。
播客开辟了收入可能性
——许多播客都包含广告，因此可以为品牌提供额外的收入来源。然而，Stripped Media联合创始人 Kobi Omenaka 在最近的内容营销协会网络研讨会上告诫人们不要纯粹为了赚钱而开设播客。相反，Kobi 敦促人们将其视为一种亏损产品，以提高品牌知名度。
• 播客还能提高品牌知名度——80% 的播客消费者会收听全部或大部分节目，这意味着品牌信息真正有机会深入人心，听众也更有可能在社交媒体上关注品牌。此外，DMA 未来趋势：说与听报告发现，每周播客听众中有 27% 通过语音广告发现新品牌。
显然，播客是提高品牌知名度的有用工具，但品牌播客需要巧妙地推广其品牌。没有人愿意听 30 分钟的广告。
正如 APS 集团播客制作主管 Ian Schofield所说：“播客面向新一代消费者，他们已经厌倦了强行推销，对品牌劫持（反主流）文化的行为十分了解。现在消费者也是创造者，品牌面临的挑战不仅仅是听起来真实，还要真实。没有关于真实性的指南。但播客比其他任何形式都更能为品牌提供真实性的平台和机会。”
那么，品牌应该怎么做呢？
品牌社区报告
品牌播客：重要秘诀
•保持一致性——定期发布新的播客节目 权威指南 可以让听众不断回访，这意味着播客可以融入他们的日常生活中（例如日常锻炼）。建议使用始终如一的主持人，通过添加真实的声音来使您的品牌人性化，让普通听众（如朋友）能够识别您的声音。
•知识渊博——对所选主题的热情和专业知识将赢得听众的信任，也让听众听得更有兴趣。热情从你的声音中流露出来。
•独树一帜——如上所述，播客数量超过 85 万个，因此请尝试提供一些与众不同的内容。这并不像听起来那么难。播客以人为本，人们有很多不同的意见、想法和感受可以分享。
•结构清晰——就像故事有开头、中间和结尾一样，播客的结构也很重要。这不仅有助于在录制时引导对话，还能让听众在整个过程中熟悉“标记”。
持开放——避免过度推销或
以品牌为中心的一种方法是邀请组织外的思想领袖在你的播客上发言。这无疑会使你的播客更有趣，因为你提供了各种各样的声音，但它也有助于向更广泛的受众推广你的播客，即你的客座受访者。
•要有耐心——无论最终取得多大成功，所有播客都有一个共同点，那就是它们都是慢慢发酵的。听众需要时间来积累。你需要留出时间来让听众发现你，并培养他们的忠诚度。
如果您对所有音频感兴趣，您可能也会对新兴的音频品牌需求感兴趣。
品牌播客示例
下面列出的品牌播客是如何成功为品牌播客的很好的例子。
首先，它们的目的都很明确，无论是娱乐还是向听众提供信息和教育。它们不卖东西。其次，它们的播客封面上没有品牌标识——品牌标识很少出现，大多数都使用品牌颜色而不是品牌名称。最后，它们都由与品牌无关的人担任封面。所有这些决定都提供了一定程度的分离，使播客与听众保持相关性，同时巧妙地在听众心中强化品牌。
• NatWest的《商界女性》：该系列讲述了即将成为企业家的女性的故事，她们分享了自己在各个领域的经验和建议。NatWest 还提供了有关银行如何帮助企业的见解。这是一个真正有用的品牌播客，既鼓舞人心又实用。
•路虎探索历险记：路虎发现英国 35% 的播客播放都是在车上播放，于是推出了播客，以吸引家庭旅行者。一个名叫 Sam 的孩子、他的叔叔和他的狗 Rover 开始寻找全国范围内 GPS 中断的幕后黑手，沿途游览了英国一些最佳地点。Ranulph Fiennes 爵士、Chris Packham 和 Kate Silverton 等知名人物担任主演，而双耳录音模仿了人类的听力方式，创造了身临其境的聆听体验。
哈罗德百货的《奢华真故事》
在播客中，记者兼广播员玛丽拉·弗斯特鲁普 (Mariella Frostrup) 探讨了现代世界中的奢华是什么，并探讨了人们与他们所拥有的奢侈品之间的关系。设计师、艺术家、工匠和其他工匠分享了他们对这个话题的个人观点。奢华无疑是哈罗德百货的品牌价值之一，因此制作一个强调这一点并吸引目标受众的播客是一个明智之举。
• Zendium的2 分钟禅修：Zendium 是一个牙膏品牌，他们的播客系列介绍了一些简单的健康技巧，可以在刷牙时进行推荐的两分钟。专家指导听众进行深蹲和瑜伽姿势，以及可以在护理口腔健康的同时进行的平静正念方法。这是一个天才的想法，证明了播客长度没有严格的规定；它只取决于你打算吸引谁以及何时吸引。
•麦当劳的酱汁：这个播客巧妙地将公关噩梦变成了一个成功的系列。1998 年，麦当劳首次推出四川酱汁，以宣传迪士尼电影《花木兰》。2017 年，流行喜剧卡通片《瑞克和莫蒂》在一集中展示了这种酱汁，引发了一场要求恢复该产品的请愿。麦当劳确实这么做了，但随后的短缺引发了骚乱。这个播客采用了流行的调查形式来解决这些问题，并巧妙地重建了品牌的声誉。