在充满活力的营销世界中，一个创新概念脱颖而出：零售媒体。
零售媒体 这种表达方式已变得越来越重要，并已成为零售业的一场真正革命。
如果您从事制造业、零售业或营销机构，那么在探索第三次数字广告浪潮时您肯定会遇到这个概念。
现在您就有机会和我们一起深入探索这个宇宙了！
Retail Media 的旅程始于美国，其在市场中的成功推动了其扩张。
最近，这一战略在巴西得到实施，并被证明是强有力的、具有影响力的现实。
Midfy 致力于创建一个充满活力的生态系统，以推动我国零售媒体的发展和建立。
其中包括为您带来一系列独家内容！
在本文中，我们将探讨：
零售媒体背后的概念；
其战略重要性；
数字广告的三次浪潮和
零售媒体如何彻底改变零售业并彻底改变品牌与受众的联系方式。
零售媒体：它是什么？
零售媒体是一种强大的全渠道战略，在零售业中越来越受到重视，为品牌和零售商带来了令人瞩目的成果。
该策略涉及零售空间 电报筛查 内的品牌赞助广告：物理空间（实体店或 POS）或在线（网站、电子商务、应用程序、时事通讯）。
换句话说，这种方法利用零售商的全渠道属性与消费者建立联系。
在线上，这些是品牌在零售商的在线渠道上展示的广告，目的是提高其产品或服务的知名度，从而影响最终消费者进行购买。
借此，零售商正在彻底改变其销售平台，使其成为真正的广告渠道。
他们正在为其他品牌开辟空间，让其他品牌可以通过在线商店或实体店直接向消费者推广产品和服务。
这种转变给零售业带来了 关键要点：将响应式设计纳入您的 2025 年路线图！ 新的活力，购物体验本身成为一种有效的广告和吸引公众的手段。
在美国市场，亚马逊是这一趋势的主角。
但究竟为什么这个策略如此重要？
随着技术的进步，可以向正在寻找品牌提供的某种产品或服务的特定受众展示有针对性的广告。
这可以防止用 巴西商业名录 户受到不必要的广告的轰炸，并确保更积极的体验。
因此，通过允许广告在销售渠道上展示，基于准确的数据和受众细分，零售媒体既可以为零售商带来好处（创造额外收入），也可以为品牌带来好处（提高知名度并在合适的购买时间影响消费者）。
根据消费者购买行为数据，可以个性化营销活动，并将其定位到真正有兴趣购买特定产品的人。
这提高了行动的有效性并优化了广告投资。
并且它的意义远不止于销售！
值得注意的是，零售媒体超越了简单的产品销售，在整个购买旅程中与用户建立持续的沟通。
从商品发现到实际转换，零售媒体在每个阶段都会传递相关信息。
这是零售媒体的主要竞争优势：在旅程的所有阶段进行激活，使用零售环境中可用的第一方数据（直接从消费者和受众收集的专有数据）。
接下来，我们将探讨数字广告的浪潮以及零售媒体！
零售媒体：探索数字广告的三波浪潮！
在不断发展的数字广告领域，三大浪潮改变了品牌与目标受众的联系方式。
下面，我们将对它们进行逐一探讨，并了解零售媒体如何在这场革命的第三波浪潮中脱颖而出。
第一波：搜索——按需信息时代
这一切始于 20 世纪 90 年代末谷歌的出现，开启了第一波数字广告浪潮。
搜索媒体通过根据用户在平台上的搜索提供他们想要的内容（无论是信息内容还是购买机会），彻底改变了市场。
在第一波数字广告浪潮中，我们发现了以下媒体特征：
可变价格，通过 CPC（每次点击费用）拍卖确定；
丰富的流量和关键词定位的可能性，让您能够接触到所需的目标受众；
实时准确衡量结果，为分析和优化活动提供有价值的信息；
搜索上下文的定位有限，主要集中于用户搜索的关键词；
只需单击即可立即执行，将用户引导至所需目的地；
广告和购买之间存在相当大的距离，因为互动仅限于数字环境，需要用户稍后进行购买。
第二波：社交——连接和参与的力量
随着市场的发展，社交媒体已成为营销策略中越来越重要的渠道，从而引发了第二波数字广告浪潮。
在这种情况下，品牌能够根据消费者行为创建有针对性的广告。
在被称为“社交”的第二波浪潮中，我们发现了以下媒体特征：
可变价格，根据社交平台采用的广告模式进行调整；
大量基于消费者行为的广告，考虑到消费者的兴趣、偏好和在社交网络上的互动；
实时高精度测量和精细结果，让您能够评估营销活动效果并快速调整策略；
根据用户消费的内容进行几乎无限的细分，从而可以以个性化和相关的方式定位广告；
一键立即执行，方便用户与广告互动，引导用户查看推广内容；
广告和购买之间的距离很长，甚至比搜索还要远，因为用户通常在平台上寻求娱乐和社交互动，而不一定是为了立即转化。
第三波：零售媒体——线上线下融合
现在，数字广告的第三次浪潮——零售媒体——已经到来，它融合了线上和线下渠道的积极方面，覆盖了从端到端的整个消费者旅程。
这种革命性的方法是数字营销和贸易营销的最佳融合的结果。
换句话说，零售媒体将数字渠道的优势与贸易营销的力量结合在一起，并且在美国和中国等国家已经成为一种巩固的现实。
值得一提的是，贸易营销作为最古老的零售策略之一，以其在线下环境中的表现而闻名。
虽然它不会对数字环境产生直接影响，但它在接近购买转化阶段方面发挥着根本性的作用，这使其成为一个显著的区别因素。
在第三次浪潮——零售媒体中，媒体的特点是：
可变价格，根据零售媒体环境中使用的定价策略和模型进行调整；
广泛的广告投放机会，涵盖用户旅程的所有阶段，包括在线环境（数字渠道）和离线环境（实体店）。此外，它涵盖现场（零售商自己的）和场外（在第三方环境中）渠道，为整个购买过程中的多个接触点提供全面覆盖。
完整而详细的测量，能够在闭环测量模型中全面监控从广告曝光到最终转化的广告活动结果；
基于消费者数据进行无限制细分，利用第一方数据以高度针对性的方式投放广告，同时考虑人口统计、行为信息和消费者偏好；
立即执行和自助服务，允许品牌和广告商快速有效地创建、管理和运行他们的广告活动，而无需中介机构；
非常接近转化，因为零售媒体旨在在有利的购买时刻接触消费者，直接影响购买决策并缩短广告与购买产品或服务的行为之间的距离。
根据美国 eMarketer 的数据，零售媒体渠道的增长令人印象深刻！
与其他数字广告渠道相比，我们可以看到：
搜索业务的收入从 10 亿美元增长到 300 亿美元用了 14 年的时间。
社交花了 11 年的时间才达到同样的收入水平。
而零售媒体仅用5年时间就达到了300亿美元的规模。
在下一个主题中，了解零售媒体为何会继续存在！
零售媒体将继续存在：品牌和零售商的新机遇！
正如我们所见，零售媒体对品牌和零售商都有利，并且在巴西占据着举足轻重的地位。
毕竟，您无法置身于这一正在改变市场的强大趋势之外！
几年前，这项运动就已经在该国迈出了第一步，然而，疫情过后，这一策略的采用速度加快了！