Yandex.Direct 中的上下文广告是吸引目标受众和增加销售额的强大工具。但要使广告有效发挥作用，仅仅创建一个营销活动并忘记它是不够的。选择符合您业务目标的正确广告类型非常重要。在本文中，我们将了解 Yandex.Direct 中的主要广告格式，并提供有关如何使用它们的提示。
1.文字和图片广告
格式特征
文字和图形广告是 Yandex 中上下文广告的经典https://pro-dvizhenie.rf/articles-/advantages-and-disadvantages-of-advertising-in-Yandex-Direct。它们显示在搜索结果的上方和下方，以及 Yandex Advertising Network (YAN) 的合作伙伴网站上。这些广告由标题、文字、附加链接和图片组成。这种格式的主要优点是有机会详细谈论您的报价的好处并通过明亮的图片吸引注意力。
文字和图片广告非常适合推广大多数产品和服务。在他们的帮助下，您可以为在线商店、服务站点和信息资源做广告。如果您刚刚开始使用 Yandex.Direct，我们建议您从这种格式开始。
创建技巧
为确保文字和图片广告带来更多转化，请记住以下几点：
- 使用一个吸引人的标题，抓住提案的本质并包含关键短语。
- 在广告文字中，重点关注为客户带来的好处，而不是仅仅列出产品的特性。
- 添加号召性用语 – 鼓励人们点击广告以了解更多信息、下订单等。
- 仔细选择你的形象。它必须是高质量的、有吸引力的并且与广告主题相关。
2.动态广告
何时使用
动态广告是根据您网站上的产品数据自动生成的。它们会显示给从 Yandex 目录中搜索特定产品的用户。对于品种繁多的在线商店来说，这是一个不错的选择 – 无需为每个商品手动创建数千个广告。
动态广告可以有效吸引准备购买的“热门”受众。例如，搜索“购买 42 号蓝色耐克运动鞋”的人很可能有购买兴趣，并可能成为您的客户。
设置动态营销活动
要投放动态广告，您需要满足几个要求：
- 创建提要 – 包含有关您的产品的 中东手机号码清单 数据的文件并将其放置在网站上。
- 设置广告模板，将提要中的数据替换为标题、文本和链接。
- 如果网站没有微标记，请添加它以将有关产品的信息传输到 Yandex。
此后，动态广告将开始出现在 Yandex 搜索中以查找相关用户查询。您可以管理每次点击费用、展示时间和区域，还可以对 Feed 进行更改。
3. 媒体横幅
他们位于哪里？
媒体横幅仅显示在 YAN 合作伙伴网站上。与文字和图片广告不同，它们的侵入性较小，并且类似于网页的自然元素。这些可以是不同尺寸的静态或动画图像，以其明亮的设计吸引人们的注意。
媒体横幅适合图像和产品广告。在 马来西亚号码清单 他们的帮助下，您可以提高品牌知名度、宣布促销和折扣以及展示新产品系列。而在主题平台上的投放可以让您精准定位目标受众。
创意开发
创建展示横幅时，请遵循有效设计的一般原则：
- 使用符合您的企业形象的对比鲜明但不要太华丽的颜色。
- 在横幅上放置独特的销售主张和号召性用语。
- 避免文本太小且难以阅读。
- 不要在横幅上添加不必要的元素，坚持极简主义。
测试几个横幅选项并选择转化率最高的一个。定期更新您的创意，以免它们对您的受众来说变得无聊并保持相关性。
4、视频广告
格式的优点
视频广告在 Yandex.Direct 中越来越受欢迎。它在 YAN 网站上的播放器中播放，并且可以通过搜索查询和观众的兴趣来定位。视频可以 销售韧性：坚不可摧的心态策略 让您清楚地讲述产品，唤起观看者的情绪并鼓励他们采取有针对性的行动。
与其他格式相比，视频广告具有许多优势：
- 比静态图片更能吸引用户的注意力。
- 允许您展示正在运行的产品或服务。
- 更多时间与品牌互动。
- 高记忆力和病毒式传播的机会。
视频类型
根据您的广告目标，您可以选择不同类型的视频：
- 查看展示产品功能的视频。
- 图片视频可提高品牌知名度。
- 与专家访谈或客户评论以增加信任。
- 使用商品或复杂服务的说明。
- 与品牌间接相关的娱乐内容。
广告视频的最佳时长为15-30秒。只有感兴趣的观众才会观看更长时间。前 5 秒应该尽可能有吸引力以吸引注意力。
5. 智能横幅
它们是如何工作的
智能横幅是一种自适应广告格式，结合了文本和展示广告元素。它们是根据来自提要、标题和广告描述的数据自动创建的。系统本身会确定页面上最适合显示的位置并调整横幅大小。
广告由标题、描述、产品图片、价格和号召性用语组成。单击后，用户会立即进入包含该产品的页面，从而提高转化率。智能横幅对于在线商店非常有效，尤其是那些品种繁多且目录更新频繁的商店。
设置智能营销活动
要启动智能横幅，正确准备数据非常重要：
- 使用最新信息和产品图片创建高质量的 Feed。
- 为每个广告活动撰写有吸引力的标题和文字。
- 设置目录特定部分的快速链接。
- 指定否定短语，以便不显示不相关查询的横幅。
智能横幅将自动收集并适应用户行为。但您可以通过优化文本和管理出价来影响其有效性。定期分析统计数据并对您的营销活动进行调整。
结论
Yandex.Direct 中广告类型的选择取决于您的业务具体情况、促销目标和预算。整体文本和图形广告适用于任何主题，动态广告对在线商店有效，媒体横幅构建形象，视频广告增强受众参与度。测试不同的格式，评估其有效性并将其结合到您的广告活动中。
常见问题解答
1. 是否可以将 Yandex.Direct 中的多种类型的广告组合到一个活动中？
是的，您可以在同一广告系列中使用不同的广告类型。例如，为 YAN 创建用于在搜索和媒体横幅中显示的文字和图片广告。这将使您能够在不同平台上接触到更广泛的受众。
2. 刚开始使用 Yandex.Direct 的初学者应该选择哪种广告格式？
如果您以前没有相关广告经验，我们建议您从文字和图片广告开始。这种通用格式适用于大多数主题。创建此类广告不需要特殊技能，但可以让您测试需求并评估广告活动的有效性。
3. 展示横幅和广告视频应该多久更新一次？
更新频率取决于您的业务具体情况和需求季节性。平均而言，建议每1-2个月更换或补充一次创意，以保持受众兴趣。在重要活动、假期和促销前夕，推出符合议程的新横幅和视频是有意义的。
4. 广告类型是否会影响 Yandex.Direct 中的点击费用和预算大小？
广告类型并不直接决定转化成本。每次点击成本更多地受到利基市场竞争、广告活动质量和点击率 (CTR) 的影响。但某些格式（例如视频和展示广告）需要预算才能创作优质创意。
5. 如何评估不同类型广告的效果？
为了衡量广告的有效性，跟踪关键指标非常重要：展示次数、点击次数、点击率、每次点击成本、转化率和每次获取成本。根据广告活动的目标选择指标：展示次数和点击次数对于图片广告很重要，转化率和销售价格对于产品广告很重要。将不同格式的结果相互比较并与业务指标的动态进行比较。