2 年前
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Google Adwords 营销
到 2024 年及以后，Google Adwords 仍将是营销的重要组成部分。前 3 个搜索结果获得54%的点击率，因此很容易看出跻身其中的重要性。但是，Google Adwords 一直在变化。无论好坏，营销人员都必须紧跟潮流。这可能是新功能、过时的功能以及围绕 Google Adwords 的其他资产。在本文中，我们将介绍 2024 年 Google Adwords 的一些重大变化以及您如何为它们做好准备。首先，让我们来看看为什么 Google Adwords 对 B2B 公司如此重要。
为什么 Google Adwords 对 B2B 公司如此重要？
您是否知道 Google 每秒钟大约有 40,000 次搜索？这相当于每年约 1.2 万亿2024 年的 AdWords次搜索。正如我之前提到的，超过一半的搜索者点击前 3 个结果之一。因此，贵公司必须跻身前列。您可以让您的公司出现在寻求解决方案的高质量潜在客户面前。Google Ads 是宣传您的名字、建立知名度、获得竞争优势和产生潜在客户的绝佳选择。此外，每个潜在客户的平均成本可能低于其他营销渠道。同样重要的是要记住，在新的 Google Analytics 4 中跟踪您的 Google Ads 很快将变得必不可少。
Google Analytics（分析）4
如果您是 Google Analytics 和 Google Adwords 的常规用户，我相信您已经听说过全新改进的 Google Analytics 4 媒体资源。Google Analytics 4（简称 GA4）于 2020 年 10 月 14 日发布，是下一代 Google Analytics。它将取代 Universal Analytics 并改变分析游戏。2023 年 7 月 1 日，Universal Analytics 将正式退役并停止生成数据。这意味着您必须将您的 AdWords 帐户与新的 GA4 媒体资源相关联。
Google Analytics 4 与 Universal Analytics
对于我们这些多年来一直使用 Universal Analytics 的营销人员来说，了解新的 Google Analytics 4 属性将是一个巨大的变化。在将 GA4 与 Adwords 结合使用方面，您需要首先链接帐户。链接后，您可以开始查看您的 Google Adwords 如何影响客户在整个网站上的旅程。在 GA4 中，跟踪活跃用户和新访客与回访者都更有效。当您尝试转换网站访问者时，这非常有用。要了解有关链接 Google Adwords 和 GA4 的更多信息，以及两者之间的差异，请查看Google的这篇文章。
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再营销
明年，谷歌将逐步淘汰某些类型的 Cookie。这种类型的 Cookie 被称为第三方 Cookie。幸运的是，谷歌依靠第一方 Cookie 进行展示再营销。这意味着谷歌删除第三方 Cookie 不会对其产生影响。因此，虽然您在社交媒体和其他渠道上的再营销可能会受到影响，但谷歌将保持不变。这可能会导致 B2B 公司在其谷歌再营销广告上投入更多资金。另一方面，如果您没有使用谷歌再营销来定位您以前的网站访问者，那么现在是时候开始了。
优化定位
多年来，展示广告系列一直是营销人员的宝贵资产。2022 年 9 月，谷歌宣布将结合传统展示广告系列和智能展示广告系列，以简化广告制作流程。此外，您的新展示广告系列将自动运行，并激活优化定位。这意味着谷歌将超越您选 进一步提升客户体验 优先考虑客户努 择的受众群体，努力寻找可能转化的新受众群体。他们使用您当前的受众群体以及关键字、广告文案和着陆页来选择其他受众群体。此功能可以帮助公司接触尚未开发的受众群体并获得更多转化。如果您发现谷歌的优化定位对您的公司不起作用，您可以在设置中关闭此功能。
效果最大化广告系列
随着谷歌在机器学习方面的不断进步，他们已经将重点转移到了 印度号码 效果最大化广告系列上。这种新型广告系列允许您将展示广告、视频广告以及文字广告全部添加到一个广告系列中。然后，谷歌将使用这些信息结合您的资产正确展示您的广告。制作这些广告非常简单。而且，可以为您节省大量创建多个不同的展示和视频广告系列的时间。