注意的是它们的不可靠性，64% 的用户报告他们手动清除了 cookie，这使得我们最近在从广告定位到测量等所有方面对 cookie 的依赖似乎有些不合理，反思一下。
摆脱第三方 cookie 将导致最大的技术中断，但这只是挑战的一部分。再加上GDPR、CCPA等立法变化，以及注重隐私的身份阻止技术的持续推出，例如逐步淘汰 IDFA 和Apple 的邮件隐私保护– 所有这些都将使管理和监控营销影响变得更加困难。
不要把婴儿和洗澡水一起倒掉！
当然，还有一个可行的选择，那就是摆 电话营销数据 脱基于 Cookie 的精准追踪和定位，回归传统的营销方法。理论上，我们可以依赖最终点击归因或广告活动网址参数，将其作为一种完全可以接受（但并非完美）的衡量解决方案。这意味着我们要放下衡量一切的执念，用更少的数据来运作，并更加坚信优秀的营销最终会取得成功。
诚然，营销的基本原则没有改变，但我们仍然可以选择利用工具和技术，继续开展比 20 年前更具针对性、更可衡量的营销活动。虽然我同意强大的创意对于在饱和的广告市场中脱颖而出至关重要，但仅仅依靠上下文定位无法提供客户现在和未来所寻求的个性化体验。
如何为企业做好隐私优先的未来准备
所有好的计划都始于评估。您如何评估您的企业是否已为无 Cookie、以隐私为中心的未来做好准备？您目前在多大程度上依赖第三方数据进行 我真是个意外的数字营销业者 媒体激活和衡量？为了让您的组织做好准备，应对那些已经改变我们与客户在线沟通方式的变化，您需要回答这些问题。
为了帮助您进行分析，我们认为，为了在未来几年取得成功，需要重新调整四项核心竞争力，您可以在下面的可视化图表中看到。
将隐私、数据、身份和技术结合起来，将使您能够根据当前面临的变化调整运营方式。
可以说，大多数企业面临的最直接、短期挑战将是摆脱第三方数据和基于 Cookie 的标识符。因此，您的第一步应该是分析和了解当前您在使用第三方数据方面存在的差距，以及一旦 2023 年第三方 Cookie 完全消失，您将不可避免地需要做出哪些改变。
数据挑战
在深入探讨细节之前，让我们花点时间解释一下第一方、第二方和第三方数据的含义，以及与每种类型的数据相关的一些挑战。
- 第一方（已知数据）——这是营销数据的黄金标准，因为它由品牌收集和拥有。选择订阅新闻通讯的订阅者就是品牌可以收集的第一方数据的一个例子。与第二方和第三方数据相比，这类数据的规模有限，但一旦收集起来，就会更加丰富，价值更高。
- 第二方（隔离）——第二方数据本质上是其他人的第一方数据。例如，Facebook 拥有来自其平台的页面点赞/受众信息，广告商可以利用这些数据进行定位。
虽然第三方数据可以帮助品牌轻松扩 马来西亚号码 大规模以接触新的受众，但它并不像第一方数据那样可靠，而且在用于营销传播时，消费者认为其可信度要低得多。