切线内容与品牌内容性能比较
根据我们在 Fractl 的经验，，特别是在缺乏广泛吸引力的狭窄客户领域。虽然我们根据观察假设这是正确的，但现在我们有数据来支持我们的假设。
我们最近将 835 个 Fractal 客户活动分类为 WS电话列表 “切线”或“品牌”，然后比较了每个组的平均拾取次数（链接和新闻提及）和社交分享次数。我们的猜测是正确的：与品牌为中心的营销活动相比，相关营销活动的媒体提及率平均高出 30%，社交分享率高出 77%。
那么切线活动到底是什么样的呢？以下是我们客户活动的一些真实案例，它们说明了切线主题如何能够产生出色的效果。
最令人憎恶/最政治正确的地方
- 客户空间：公寓列表网站
- 竞选主题：根据带有地理标 但如果你不知道怎么办？ 记的 Twitter 数据，哪些州和城市使用最偏执/种族主义语言
- 成果：超过 67,000 次社交媒体分享和 620 家媒体报道，包括 CNET、Slate、Business Insider、AOL、Yahoo、Mic、The Daily Beast 和 Adweek 的报道
它为什么有效？
在为该客户开展了一系列品牌活动并取得了平均效果之后，我们知道利用热点、当前问题将会吸引大量关注。这个话题仍然与客户帮助人们找到住所的主要目标相关，因为住所的社区和位置是人们做决定的重要因素。要深入了解此活动的成功，请参阅此活动的完整案例研究。
Instagram 上最常被推荐的地方
- 客户空间：公交车票价比较和预订工具
- 活动主题：北美地区 Instagram 上发布照片最多的名胜古迹。
- 成果： 40,000+ 次社交媒体分享和 300 多次转载，包括《时代》杂志、NBC 新闻、《商业内幕》、《今日》、雅虎、美国在线、Fast Company 和《每日邮报》
它为什么有效？
我们的客户的利基市场是巴士旅行，受众有限，因此 頂級生活之旅 我们选择了一个所有喜欢旅行的人都感兴趣的主题，无论他们使用何种交通方式到达那里。通过整合来自流行社交网络的数据并利用具有强烈地理重点的想法，我们能够针对许多不同的群体——该活动吸引了旅行爱好者、Instagram 用户以及地区和城市新闻媒体（包括电视台）。有关这个想法背后的思考过程的更多详细信息，请参阅活动案例研究。