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蜂鸟算法更新和自从
RankBrain引起热议以来，提供最能满足 用户需 海外数据 求的内容对于许多 SEO 来说无疑已成为一项挑战。理论上听起来很简单，但在实践中意味着什么？许多 SEO 人员认为，他们这样做仅仅因为关键词研究就推进了他们的内容策略。
仅使用关键词来推动内容策略的问题在于，搜索并不能满足受众的所有内容需求。询问您最近的客户服务代表他们每天回答哪些问题。我可以保证，您不会在关键字研究工具中找到所有这些具有搜索量的查询。
关键词研究还可能导致您创建您的品牌 选择经济高效的便携式展览解决方案的重要性 实际上不应该创建的内容，因为您没有任何独特的内容可以讲述。当然，您可以增加自然流量，但它们能转化客户吗？
从以关键词为优先的内容策略转向以受众为基础的策略，将使您能够更好地创建可转换的 SEO 内容。请不要误会我的意思——关键词研究仍然很重要。但这应该放在流程的后期，当你深入了解你的受众和你的品牌专业知识时。
这是最优秀的内容营销人员擅长的方法。 SEO 人员也可以使用此功能，因为他们致力于为目标受众提供更相关、更高质量的内容。
以受众为中心的内容策略与以关键词为中心的内容策略有何不同？
内容营销策略从目标受众开始，深入了解您的品牌的专业知识和独特的价值主张。关键词研究非常适合了解人们如何谈论与您的品牌相关的话题，但在受众理解方面却受到限制。
思考一下潜在客户的转化历程。搜索是他们获取信息的唯一渠道吗？如果您正在收集重要信息或投放再营销广告，希望不会。那么，为什么了解你的受众应该仅限于关键词研究呢？
内容策略是一个全面的计划，可以解决以下问题：
- 我的听众是谁？
- 他们的痛点和需求是什么？
- 这些人想要使用什么样的内容？
- 他们当前正在聊天的地方（在线或离线）
- 我们的品牌提供哪些独特的专业知识？
- 我们如何才能根据受众的需求调整我们的专业知识？
找到你独特的内容角度
与受众建立联系的关键是开发自己独特的内容角度，找到品牌专业知识与受众痛点之间的交集。内容营销协会将此称为“内容倾斜”。“因为它涉 頂級生活之旅 及到选择一个大话题，并按照你自己的方式去诠释它。定义你的品牌的专业知识可能比表面上看起来更困难。
品牌经常会说他们的产品是他们的独特之处，但如果有竞争对手生产相同的通用产品，那么它就不再是独一无二的。您的组织与竞争对手有何不同？
这是一个例子。
当我在Kaplan Financial Education（Kaplan Professional 旗下的专业许可和考试准备提供商品牌）工作时，找到我们的利基市场是一个真正的挑战。 Kaplan Financial Education 在金融服务领域拥有多条产品线，但每条产品线都有不同的受众。我们需要一个适合我们正在构建的整个职业角的内容中心的倾斜.我们意识到，我们的核心受众有一个共同的痛点：金融服务行业的进入门槛更低，业务量更大，无论是通过保险还是证券（出售股票和债券）。每个进入这个就业市场的人不仅需要知道如何通过执照考试，而且还要知道如何在早期和未来几年成为成功的专业人士。