媒体市场积极向视频内容转变。截至 2023 年底，视频内容的份额为34% ——考虑到与照片或文本相比创建此类内容的复杂性，这个数字相当多。对于用户和广告商来说，这是一种更具吸引力且更有趣的格式。
许多社交网络已经将所有类型的视频内容纳入其功能中，从长横向视频到短纵向视频，TikTok 平台曾在视频内容市场引起轰动。
TikTok 于 2018 年推出，到 2023 年全球受众将达到 12.1 亿人，在俄罗斯则有 5100 万用户，而且这还考虑到内容发布禁令！
看到 TikTok 格式的流行
，其他社交网络也开始在其平台上采用这种格式：2020 年推出 VK Clips，2021 年推出 Instagram* Reels 和 YouTube Shorts。
短视频的优势在于画面的动态、有趣的活动（毕竟，你需要在最初的 2-3 秒内吸引用户），以及出色的算法反馈，可以根据特定用户当前感兴趣的内容来选择视频。
所有这些都是为了确保用户尽可能长时间地停留在应用程序中。真的，我们当中谁没有登录过 TikTok，然后突然发现我们已经坐着看了 2-3 个小时的视频？根据2023 年底的统计数据，TikTok 的活跃用户每天在该应用程序上花费的时间约为 1.5 小时。
发布短视频可以让你有机会通过算法推送推荐获得大量额外报道。这就是为什么短视频是用相对较少的预算提高品牌知名度的绝佳工具。
平台简要概述
如果我们只谈论 YouTube Shorts 平台，那么从本质上讲，它是一个功能与 TikTok 或 Instagram 非常相似的平台。它还集成了基于用户兴趣选择视频的算法，该算法已经在“推荐”部分实现。
对于商业推广而言，与 TikTok 或 Reels 相比，Shorts 可能是一个更有前景的平台，因为 YouTube 是一个适合所有年龄段和受众的平台。针对更成熟受众的品牌会发现在 Shorts 中推广自己要容易得多。
值得注意的是，品牌可以在Shorts中选择不同的推广形式。
最明显的就是从博主那里购买到 Shorts 的集成。这一切都很简单：品牌正在寻找符合品牌价值观、使命和价格范围的意见领袖。
博主polssau的“十字路口”整合
另一种情况是，品牌本身可以创建一个 YouTube 帐户并在 Shorts 中推广其产品，但在这里，创造性的方法非常重要，这将帮助您获得推荐并获得病毒式传播。
Nikita是散热器专卖店家居热力频道的受邀嘉宾 因此，从理论上讲任何品牌都可
以在 YouTube Shorts 空间中推广自己，无论其推广预算有多少。
YouTube Shorts 的目标受众
谈论 YouTube Shorts 的核心受众是相当困难的，因为从本质上讲，它是整个 YouTube，既有青少年，也有相当成熟的观众。这就是 YouTube 和 Shorts 的魅力所在，因为每个人都可以找到自己喜欢的内容。
据最新数据显示，YouTube Shorts MAU为23亿用户，每日观看次数早已突破700亿大关。
如果我们谈论社会人口统计指标，用户数量最多的是25至44岁年龄段的人。年轻一代更喜欢 Reels 或 TikTok。对于品牌来说，这意味着 YouTube 是最合适的平台，因为它的受众群体都是有工作且有偿付能力的。同时，男性和女性观众的比例大约各占一半——54.4%/45.6%。
入驻平台的品牌目标
一般来说，营销目标分为两个方面——覆盖范围和潜在客户开发。
品牌在选择覆盖方向的时候，解决的是增加认知度、增长、忠诚度的问题。
同时，潜在客户开发直接解决了吸引新客户和利润的问题。
YouTube Shorts 可以处理这两项任务。如果我们谈论的是覆盖面，那么平台上经过精心调整的推荐算法会将视频展示给目标受众，并且您可以获得大量意想不到的病毒式覆盖面。如果我们谈论的是简单而便宜的产品，视频也可以成为应用程序的来源。
但问题就在这里：以前开展效果广告活动要容易得多，因为 YouTube 允许您在固定评论中插入链接。最近，无论是在评论中还是在短视频描述中，都无法做到这一点。
有两种方法可以摆脱这种情况：
- 创建一个登陆页面，在个人资料标题中留下一个链接，然后引导到那里。
来自博客 Granatka 的实现示例
2. 用外语写一条评论并让用户点击“翻译”按钮。在这种情况下，评论中的链接变为可点击。
因此，Shorts 适合品牌实现大多数营销目标。
内容创作：原则和生活窍门
首先，值得了解 YouTube Shorts 推荐算法的工作原理。
算法关注的主要参数是视频的时长、滑动百分比和观看百分比。然而，该算法似乎没有考虑到内容参与度（评论、喜欢或分享）。
理想视频长度为56-60秒，观看率高于70-90%。
基于此，作者的主要任务是吸引用户并让他们的注意力一直看到视频直到结束。顺便说一句，字幕对于帮助完成这项任务有很大帮助。
值得注意的是，YouTube 提供的标准视频长度为 15 秒，但可以而且应该延长。
一旦我们确定了制作视频的原则，我们就需要仔细考虑想法和格式。
您从哪里可以获得想法？
首先，我建议查看 TikTok 和 Reels 来寻找灵感。 退出数据 这些服务的数据与 Shorts 大致相同或更高，因此肯定已经有人在那里发布了与您的领域相关的视频。当然，你不应该完全复制竞争对手的情节和想法，但你可以注意到一些有助于你获得推荐的技巧。
接下来，你可以使用经典的营销方法——直击目 询问原则如下 标受众的痛点。她现在担心什么？她可能对什么内容感兴趣？这些都是需要回答的问题。
并且必须测试你的想法以了解它们如何引起观众的共鸣。为此，定期发布 Shorts 非常重要。
可能的内容格式：
当然，内容格式高度依赖于品牌定位。 销售线索 来自制造公司或美容院的视频将会有显著的不同。
然而，有足够多的格式可以适应几乎任何领域：
- 消息。这可以是有关您的品牌或利基市场的新闻简短摘要。以这种格式添加画外音和字幕非常重要。