的汽车营销思路 创新的汽车内容营销理念帮助英国保时捷俱乐部在疫情期间与会员保持联系。俱乐部的数字主管乔治·伍德沃德 (George Woodward)透露了他们如何动员其独特的品牌社区以及他们所取得的成果。
4 月份的《保时捷邮报》于 3 月 20 日寄到俱乐部会员手中，恰逢首次宣布保持社交距离和自我隔离的日子。
实施我们的汽车营销理念
随着活动推迟、酒吧和咖啡馆关闭以及 阿富汗 whatsapp 数据 公众被要求待 的汽车营销思路 在家里，我们发现自己拥有非常忠实的观众。我们了解品牌社区的力量，也了解让他们对英国保时捷俱乐部保持兴趣并尽可能积极参与的必要性。我们希望与他们互动，就像我们寻求线下互动一样，我们需要想出一些独特的汽车营销创意。
值得庆幸的是保时捷邮政证明
了自己能够应对挑战。我们收到的反馈非常好，俱乐部成员对这一令人愉悦的消遣表示感谢。
保持社交
但随着新限制措施的出台，活动日程 们现在约占在线用户的 迅速减少，我们喜爱的杂志还有四周才有新一期，我们面临着挑战。通常每年这个时候，我们的社交媒体频道都会充斥着即将举行的活动的详细信息，但由于没有活动可推广，是时候采取新策略来保持活跃了。
值得庆幸的是我们能
够从资产的旧目录中汲取灵感，并重新利用今年早些时候杂志专题中的副本。我们在社交媒体上发布了这些令人惊叹的图像，以确保俱乐部成员能够继续在他们的时间线上享受令人惊叹的保时捷供应。
我们没有细想推迟到今年晚些时候举行的 首席执行官电子邮件列表 活动，而是请俱乐部成员告诉我们他们去年最喜欢的活动以及他们最期待在合适的时候去哪里旅行。俱乐部成员在厨房、书房和客厅里搭建了临时摄影棚，拍摄他们最喜欢的车型和纪念品，加入#DreamsAreMadeAtHome 活动。在车道上举行了即兴摄影活动，以庆祝#ClassicsForCarers 居家汽车展。
虚拟赛车成为现实
办公室里已经就模拟赛车的概念进行了长时间 的汽车营销思路 的讨论，虽然它的优点早已得到认可，但它仍处于启动的规划阶段。当我们计划的赛车活动被搁置时，我们联系了一位俱乐部成员，他很乐意帮助我们提供推动项目所需的知识。
我们在俱乐部网站上介绍了模拟赛车的简要历史并提供了简单的入门指南，然后在社交媒体上宣布了我们的锦标赛计划，并最终发布了过去 12 个月中最具吸引力的 Instagram 帖子之一。
我们现在已经举办了三场“试车赛”，使用各种保时捷和赛道，并安排了八场锦标赛和两场洲际比赛，与美国保时捷俱乐部合作，以进行一些友好的俱乐部间竞争。同样，保时捷将其国际超级赛车锦标赛转移到虚拟平台，并通过直播提供比赛。每场比赛都在保时捷俱乐部网站上举办，因此俱乐部成员可以继续享受他们的赛车运动。
印刷品对豪华汽车行业的价值报告
数字化驱动
我们依靠志愿者网络在当地举办活动，许多人带头将每月会议转移到线上。使用我们的综合通讯系统，邀请函飞来参加测验、挑战，甚至是居家寻宝游戏！以前从未参加过活动的俱乐部成员可以舒适地在家中参加，或者在某些情况下，当保时捷停在车库里时，坐在驾驶座上参加。
我们再次能够从会员中汲取
丰富的知识，人们纷纷站出来提供服务，作为俱乐部所有会员都可以参加的演示的一部分，首先是摄影工作坊、一系列驾驶员发展研讨会和细节指南，以便在封锁期间让他们的保时捷保持最佳状态。不可避免地会出现一些时间安排冲突，因此我们找到了一种方式，在我们的网站上分享演示，只有会员才能访问。这使它们成为鼓励新会员和续订会员的绝佳宣传工具。
每次演讲结束后，我们都对俱乐部成员的积极反应感到无比谦卑，而且人们越来越希望这些虚拟活动在解除封锁后继续进行。通过将活动带给会员，地理位置不再是障碍，更多会员可以享受参加独家活动的机会
直接邮寄
我们向俱乐部会员发送的新闻通讯一直是我们最有效的互动方式之一，它们在让俱乐部会员及时了解最新消息方面继续发挥着至关重要的作用。事实上，我们的会员渴望了解即将举行的演讲的详细信息以及如何补上他们错过的演讲，因此我们的会员的打开率有所提高。
随着我们的网站添加如
此多的新内容，我们 的汽车营销思路 开始整合来自保时捷世界的重要新闻以及针对年轻人（以及年轻的心）的活动细节，最重要的是，让他们知道保时捷邮报仍在制作中，新的邮报即将推出！
结果
所有这些活动有助于在 2020 年冠状病毒大流行期间保持会员的参与度，并有助于保时捷邮报获得提名-入围 CMA 最佳会员奖。