广告和体育明星早已携手并进，共同受益于顶级体育赛事带来的信誉。影响力营销的发展和体育内容创作者的普及使得品牌和运动员之间的关系变得更加复杂，也开辟了新的机遇。名气不大的运动员拥有更多机会谋生并在社交媒体上获得发言权。但运动员也是内容创造者吗？他们与粉丝之间的关系是否与体育界成功的关键意见领袖（KOL）一样，对粉丝有同样的影响力？多样性和平等等社会问题如何影响体育运动的影响力？距离 2024 年巴黎奥运会还有一年时间，体育和娱乐机构 House of Stories 的创始人马丁·勒罗伊 (Martin Leroy) 讨论了品牌希望利用体育领域的影响力营销所面临的挑战和机遇。
本次采访摘录自《Kolsquare 体育报告 2023》。
在体育领域利用影响力面临哪些挑战？
影响力可以成为体育行业发展的真正杠杆和实 退出数据 现各种目标的手段。最大的挑战之一是将影响力规则与体育规则结合起来，但又不扭曲两者。这意味着不要破坏体育运动的传统或价值观，但仍保持互动并对新的活动和形式持开放态度。
当我们与协会、联盟和赛事组织者交谈时，我们讨论诸如招募新成员、发展女子体育、吸引年轻人以及改变形式和运动项目等问题。影响力可以发挥作用，吸引新的意见领袖，从而提高年轻一代或特定目标群体的意识。
与其他领域相比，在体育领域发挥影响力有何特殊之处？
有些运动有着难以改变或适应的历史传统。例如，网球具有强大的价值观、传统和比赛形式。这些元素对于网球迷来说很重要，但这项运动却难以吸引新一代人，因为他们可能会觉得这项运动太长或在某些方面有所欠缺。你不能凭借影响力 标题：寻找乌托邦 毁掉这一切。人们不应该忘记体育运动是什么，忘记体育运动现有的价值观和传统，而在不遵守这些价值观和传统的情况下，简单地运用影响规则。
这种影响迫使各个领域去适应、改变并接受新的元素。这项运动的发展速度可能稍微慢了一点，但如果它想继续吸引新一代人的兴趣，就必须解决这些问题。
奥运会运动员通常在很小的时候就参加比赛：与尚未成年的运动员合作是否会对影响力活动造成问题？
很多年轻、崭露头角的运动员，在16、18或20岁时 電話行銷名單 就已经拥有非常成功的职业生涯。我们可以完全信赖他们；即使你是一名十六岁的运动员，也并不意味着你没有发言权或影响力。
但这又让我们回到运动员是否是影响者的问题。我们应该区分运动员和内容创作者吗？是的，因为他们的主要任务不同。运动员的主要任务是掌握自己的运动项目。内容创作者，顾名思义，是在社交网络上创作内容并表达自我的人。