不难猜测，这样的原型最看重亲密、激情和感官。重点在于美丽、奢华、独特的服务和获得的体验。 《品牌爱好者》是您享受生活世界的指南。它教导如何正确地表达爱，无论其形式如何。这是对自己的爱，对自己所受到的关注的爱，对自己舒适感的爱，以及许多其他表达的爱。
此类品牌的产品通常都是精英产品，以彰显拥有者的地位。其中包括独家服装品牌、珠宝行和汽车制造商。也就是说，一切可以奢华和独特的事物。并特别强调这种关联。这并不一定需要大声且明显——通常情况恰恰相反。但无论如何，信息是明确的。
品牌爱好者的例子：香奈儿 (Chanel)、卡地亚 (Cartier)、百加得 (Baccardi)。
小丑
这种原型的主要驱动力是自发的快乐、行为的轻松和嬉戏。这种模式的品牌提倡活在当下的价值，对发生的一切采取轻松的态度。他们确实会问：“为什么对每件事都这么认真？”
笑话公司的营销策略无所不用其极地利用笑话，笑话往往成为品牌形象中一个成熟的元素。这里通常使用明亮的色彩、响亮的声音和富有表现力的情节。一般来说，小丑是为了创造力。并且这一点深深地扎根在观众的记忆中，无论他们是否是目标观众。对于自己的消费者来说，这样的品牌已经成为他们最喜爱的品牌，可以立即被明确地识别。但幽默的质量在这里非常重要：一个糟糕的笑话可能会让你的观众很长时间都不愿意听。
笑话公司的例子：M&M’s、Pringles、Хрусteam、Duracell（近年来）
监护人
顾名思义，这个原型致力于为他人提供关怀和保护。选择承担守护者角色的品牌实际上将消费者的安全和福祉作为其首要关注点。此外，通过这种关怀，他们表现出了无私、同理心和同情心。这种模式适用于医疗保健产品、儿童用品、保险等。这类品牌通常以关怀、有时甚至是居高临下的态度进行沟通，强调其社会责任。
监护公司的例子：强生公司、俄罗斯储蓄银行、世界自然基金会。
统治者
价值观控制和秩序高于一切。统治者品牌的核心价值观是：力量、领导力、信心和稳定。在与受众沟通时，此类公司会站在权威的角度发言，而且他 viber 数据库 们的信息简洁而克制。这同样适用于设计：这里的一切都由严谨和克制以及经典的解决方案决定。通过这一切，强调了其在同类产品中的特殊地位和领导地位。
品牌界的耀眼统治者：梅赛德斯·奔驰、拉尔夫·劳伦、劳力士。
工匠
这些品牌提倡创造新事物、实现创造潜力的价值，并为此提供正确的方法。工匠公司的产品非常注重功能的广泛性、易用性和细节的精确性。这些品牌的主要目标是帮助人们将他们的想法变成现实，激发他们的创造力，并提供自我表达的手段。
手工艺公司的杰出代表：乐高、宜家、Adobe。
哪种原型适合您的业务？
品牌在市场上的成功很大程度上取决于它所唤起 阿拉伯联合酋长国电话号 的情感和联想。此外，从长远来看，原型必须形成稳定的联系，因此才能取得成功。
此外，精心选择的原型可以让你：
- 在竞争对手中更加引人注目
- 与各种各样的受众建立所需的沟通——毕竟，原型对每个人来说都是一样的
- 赋予品牌情感色彩，让其铭刻在消费者潜意识中，并在与你互动时自动触发
让我们再次强调，品牌原型不是一套僵化的 当今行业营销：产品推广的数字策略 行为模式。它更像是一个总体方向，您可以在其中构建自己的模型。此外，通常可以结合不同原型的特征。例如，探索者与英雄有很多共同之处，而天真者与守护者有很多共同之处。这意味着您拥有更多个性化的机会！
但这里出现了一个重要的问题：品牌应该选择哪种原型？要回答这个问题，你需要彻底分析品牌的本质、目标和价值观。当然，还要详细研究观众。最好是一步一步地行动。
我们建议遵循以下算法来形成品牌原型：
- 详细研究现有原型的特征——了解哪一个与你最接近
- 分析竞争对手的营销策略——确定他们选择了什么模式
- 研究你的目标受众——如果不了解目标受众的触发因素，你将无法选择正确的信息呈现方式
- 将你的价值观和目标与原型相匹配
- 根据所选模型建立您的品牌标识
现在品牌原型已经选定。剩下的就是推广它并将其融入整体推广策略中。
将原型与品牌推广策略联系起来
仅仅决定正确的原型是不够的。它需要融入到所选择的促销策略中。为此，您需要执行以下操作：
- 让我们想象一下。原型应该体现在身份的所有组成部分中——企业色彩、标志形状、装饰元素。这里有既定的传统。因此，“情人”原型以深色为特征，而“小丑”则相反，倾向于明亮的颜色。
- 我们将其与“品牌之声”结合起来。原型还决定了与观众沟通的方式，因此在制定语调时必须考虑所选择的概念。如果您选择了 Guardian 模型，您的品牌应该听起来自信、可靠，并且具有清晰可见的关怀感。 《情人》是一首简短而感性的诗。还有“小丑”——幽默、模因等。
- 在广告中体现原型。这里不仅要注意措辞，还要注意沟通渠道本身。例如，对于“Lover”，你不应该选择在广告牌上做广告，但对于“Sage”，这种格式是合适的。
- 为您的品牌寻找大使。如果您的品牌由一位与您形象相近的名人代表，那么这绝对是一个优势。例如，耐克的产品被NBA球星勒布朗·詹姆斯选中，从而获得了强大的促销效果。当然，寻找大使的选择有很多，你不需要立即将目光投向百万美元的合同。
如果需要/可能的话，您可以在一个或另一个吉祥物中看到原型。这个角色确实体现了您的品牌。就像 M&M 广告中的黄色和红色。创建这样的发言人并将其用于所有品牌传播中。
总的来说，原型是品牌的有力支撑，是与受众进行一切沟通的基础。用现代术语来说，它是一个你可以在其中有效地建立你的身份的框架。然而，要做到这一点，您需要选择正确的原型。然后明智地运用它。