谷歌计划在未来的在线广告中不再使用 cookie
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谷歌计划在未来的在线广告中不再使用 cookie
什么是 Topics?它将如何帮助广告行业摆脱没有第三方 cookie 的世界?
无 Cookie 的未来将更加重视第一方数据
广告行业正在努力适应谷歌在其 Chrome 平台上消除第三方 cookie的计划。幸运的是,最后期限已推迟至 2023 年,并且有更多时间为该行业视为一场革命的变革做好准备。
根据互动广告局 (IAB) 的数据状况报告
适应是生存的关键,因为如果没有充分应对这一现实,将意味着营业额减少 100 亿美元。
为此,根据最近的一项调查,广告业 丹麦电话号码库 的主要关注点之一将是适应这一变化。对于 8% 的受访者来说,这将是主要优先事项,对于 52% 的人来说,这将是他们的主要优先事项之一,18% 的人计划在 2022 年解决这个问题,只有 4% 的人会在 cookie 消失后解决这个问题。 2023 年的聚会。
然而,仍然没有多数意见表明解决没有第三方 cookie 的未来的策略。
但是,为了帮助克服行业面临的这一挑战,谷歌推出了Topics,这是一种基于兴趣的广告系统,其主要目标是改善用户隐私。这个新系统包含在 Privacy Sandbox 计划中。该提案旨在创建保护人们在线隐私的技术,并为公司和开发人员提供建立蓬勃发展的数字业务的工具。
什么是 Topics?它将如何帮助广告行业摆脱没有第三方 cookie 的世界?
通过主题,浏览器可以在本地定义一组主题,无需外部服务器的干预,这些主题根据用户的浏览历史记录代表用户本周的兴趣。
这样,每个访问支持Topics API 的网页的用户都
会向网络发送与过去三周相对应的三个主题。网站管理员可能会或可能不会与广告商共享的信息。
此外,用户还可以从浏览器中删除主题或 改进 facebook 广告中的细分以实现高影响力的营销活动完全禁用该功能。这样,您将能够更好地控制广告商从您访问网页时获取的信息。
无 Cookie 的未来将更加重视第一方数据
鉴于这种情况,广告公司将不得不在第一方cookie上投入更多资金,这些 cookie 是在用户知情同意后获得的。
这一转变将使许多平台转向更多算法和数据驱动的归因模型。
人工智能将发挥更加重要的作用,对技术的 aol 电子邮件列表 投资将是寻找必要盟友来克服新环境的关键,从而增强用户对数字广告的信心。