短短几天内，停止投资传统在线广告的争论已大幅增多。一方面， Chrome 的侵入式格式拦截器已开始发挥作用 ，这意味着在经历了多年的用户滥用之后，在线广告行业将被迫重新定义。
另一方面，全球最大的广告商之一联合利华 威胁 Facebook、谷歌等大型科技公司， 如果它们不采取措施确保对社会产生积极影响，将撤回其广告。
反对滥用广告
2017 年 4 月，我们了解到谷歌计划在其 Chrome 浏览器中引入原生拦截器，以防止用户加载侵入式展示广告。重点关注的是 所有不符合 更好广告联盟 (由 该行业的不同公司 组成 )标准的形式。
该协议于2月15日生效，其影响可能是多方面的。最明显的是将在线广告活动重新制定为 更加用户友好的方案，这在移动设备上尤为重要，因为滥用不适当的格式会极大地阻碍任何内容的消费，同时也会导致数据计划不必要的减少。
近几个月来，谷歌通过在定位 手机号码数据 方面越来越重视 可用性和对用户的尊重以及内容的质量，已经推动了插页等非常烦人的单元的逐步消失。
因此该搜索引擎旨在影响
整个行业，使其保持实现更快、更少干扰的网站（尤其是移动网站）的意图，尽管它始终 以裁判者和当事人的身份，作为最大的在线广告营销商。现在，您可以对所投放的广告类型拥有更大的影响力。
此举还为日益广泛使用的拦截器（如 AdBlock Plus）提供了一条中间路径，如果页面之前未添加到应用程序的白名单中，它会直接阻止任何格式的可见性。值得记住的是，这家公司 多年来一直从包括谷歌在内的主要互联网公司获得巨额资金，以避免其广告被屏蔽。 Chrome 的原生拦截器是否会损害该业务还有待观察。
联合利华质疑其对数字广告的投资
对该行业造成冲击的另一个重大因素是联合利华，它是全球广告投入最多的公司之一，该公司曾公开表示， 如果谷歌和 Facebook 等平台 不致力于改善内部机制以遏制滥用行为，它可能会停止使用这些平台。
其营销主管在IAB（互动广告局）年度会议的演讲中明确表示了这一点，他指责这些公司创造了一个让 虚假新闻和对社会不利的内容自由传播的“沼泽” 。
联合利华的这一表态意义重大，因为它可能引起大型广告商的广泛反思，从而 迫使 Facebook 和谷歌采取严厉措施，防止其因股东施加的压力而退出。这场辩论的开启本身就已经引发了人们对这些代理商在整个广告生态系统中所扮演的角色的质疑。
就谷歌而言，在圣战分子视频上出现广告引发了丑闻，导致多家广告商决定停止使用 YouTube 展示他们的广告。 即使公司宣布做出改变以确保更高水平的品牌安全，但有些人仍未回来。
至于 Facebook，其最
新的算法变化旨在减少页面帖子的有机存在，此举被理解为试图遏制虚假新闻的传播（这顺便提高了其广告价格）。其创 这是一位业余外汇交易 始人主张 用户应该在平台上花更少的时间，但花更高质量的时间， 这在某种程度上是对其五百万广告商的认可。
这两家公司还面临着 来自政府越来越大的压力， 这些政府正在决定打击虚假信息及其引发的应受惩罚的行为，例如备受争议的德国法律规定，这两家公司可能被处以高达 5000 万欧元的罚款。
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