2025 年 1 月下半月对在线营销格局带来了重大更新，这将影响 SEO 和 PPC 策略。搜索引擎不断创新其算法，广告平台推出新功能，为营销人员更有效地接触目标受众提供了机会。营销人员应密切关注这些变化并将其纳入其战略，以保持竞争力并充分利用新趋势带来的机遇。
谷歌拒绝欧盟要求其在搜索和 YouTube 上进行事实核查的要求
谷歌反对欧盟要求在搜索和 YouTube 上引入事实核查的要求，实际上违反了打击虚假信息的新规定。
谷歌拒绝按照欧盟的要求实施事实核查机制，称其现有的内容审核工具足以满足要求。这一决定对欧盟在数字服务领域正在制定的立法，特别是《数字服务法》（DSA）的要求提出了质疑。据现有信息，谷歌已向欧盟表示，它无意在搜索结果或YouTube视频中添加事实核查，也不会利用这种验证来影响结果排名或删除内容。
这一立场与欧盟新规直接相悖，欧盟新规旨在积极打击网上虚假信息的传播。谷歌全球事务总裁肯特·沃克在致欧盟委员会雷娜特·尼古拉的一封信中表示，事实核查对于谷歌提供的服务来说“不合适或无效”。谷歌的举动引发了人们对欧洲新法规的有效性及其针对大型科技公司的执行情况的质疑。
谷歌面临英国新调查
英国竞争和市场管理局（CMA）已对谷歌在英国搜索市场的主导地位展开调查。此次调查是新数字市场规则下首次大规模打击行动，调查重点关注谷歌控制着该国超过 90% 的搜索查询并为该国超过 200,000 家广告商提供服务这一事实。该调查可能会导致谷歌搜索业务实践被迫改变，并可能影响该公司处理搜索排名的方式。此前，美国司法部也采取了类似的举措，试图限制谷歌在搜索领域的主导地位。整个情况发生在人工智能领域动态发展的背景下，人工智能正在从根本上改变在线搜索的面貌。此次调查根据《数字市场、竞争和消费者 (DMCC) 法案》进行，CMA 将审查谷歌是否具有“战略市场地位”。如果得出这样的结论，监管机构将有权命令谷歌做出具体改变。 CMA 担心谷歌的主导地位对新闻出版商以及人工智能搜索领域新兴竞争的影响。
Microsoft Clarity 推出 Google Ads 集成功能
Microsoft Clarity 与 Google Ads 的新集成为营销人员提供了有关用户点击广告后的行为的宝贵见解，并允许他们详细跟踪他们与网站的互动。由于这种联系，现在可以直接将广告活动的效果与用户参与度指标进行比较，从而填补了广告支出和网站访问者实际行为之间先前存在的差距。这种整合有助于准确识别付费流量如何与网站互动，从而有可能优化广告投资回报率 (ROI)。主要功能包括与您的 Google Ads 帐户直接集成、专注于广告指标的新仪表板、详细的特定于广告系列的参与度指标以及在广告系列中跟踪用户意图。新的仪表板提供每个 Google 广告系列的参与度指标的实时洞察，并显示用户点击广告后的行为。
Google Ads 网络钓鱼诈骗针对广告商
针对 Google Ads 帐号的网络钓鱼诈骗对广告商构成了重大风险，因为它们可能导致广告预算耗尽、正在进行的广告活动中断以及声誉损害。这些复杂的攻击通常针对广告行业的广告商，并使用 Google Ads 中的恶意链接渗透他们的帐户。通过访问帐户，攻击者可以滥用资金来开展自己的欺诈性广告活动。
世界各地的犯罪集团都在搜索 whatsapp 号码数据 结果中放置看似合法的虚假 Google 广告链接。受害者，也就是毫无戒心的广告商，随后在这些欺诈网站上输入他们的登录详细信息，无意中让黑客控制他们的 Google Ads 帐户。
攻击机制通常如下：诈骗者创建与 Google Ads 登录页面极为相似的欺骗性赞助链接。一旦广告商点击此类链接并输入他们的登录详细信息，攻击者就会立即获取这些信息。然后，黑客利用窃取的数据创建自己的网络钓鱼活动或投放欺诈性 PPC 广告，从而将受害者的广告预算不正当地转移到他们自己的欺诈行动中。因此，在输入登录详细信息之前务必小心谨慎并验证链接的真实性。
Google Ads Search Max – 发现新匹配类型
新功能结合了搜索词匹配和文本与 URL 优化，以扩大覆盖面并提高转化率。谷歌可能很快就会在 Google Ads 中推出一项名为“Search Max”的新功能，旨在根据不断变化的搜索格局提供更智能、更具适应性的广告效果。由于 Google 尚未正式宣布此更新，因此有关 Google Ads 中新“Search Max”功能的信息仍然不清楚。但从现有信息来看，它似乎可能是现有搜索词匹配和文本与 URL 优化功能的组合，目的是提高广告覆盖面并增加转化次数。
亚马逊政策更新 2025：关键变化和实施指南
亚马逊近期宣布对产品名称政策进行重大修改，该修改将于1月21日生效。此次更新标志着卖家在亚马逊平台上处理产品列表名称方式的改变。
产品名称长期以来在亚马逊 SEO 优化中发挥着关键作用，因为它们不仅出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 和产品详细信息中，而且还作为广告文本出现在大多数广告类型中。
以前的做法，特别是亚马逊的自有品牌，为了包含尽可能多的关键词，导致标题冗长、混乱。这些标题通常不清楚，导致用户难以浏览。新规则带来的变化旨在提高名称质量和用户友好度：
- 最大名称长度限制为 200 个字符或更少。
- 禁止使用特殊字符。
- 限制关键字重复。
此次更新将使产品名称更加清晰、更加专业，方便客户浏览，并提高亚马逊的优化效率。
Zbožícz 上的新闻
个性化主页，通过 Sklik 界面更轻松地跟踪转化并进行广告管理。查看 Zboží.cz 上的其他新闻
购物指南Zboží.cz即使在电子商 吸引新客户的常见挑战 务主要季节也没有闲着，并在年底带来了产品新闻。个性化的主页、更简单的转化率衡量、一站式管理 Seznam 上的广告以及搜索结果价格的降低，为广告商接触和吸引潜在客户提供了更多选择。
Google Ads 推出新的促销代码格式
Google Ads 推出了使用条形码和二维码的全新广告格式，连接数字购物和实体购物，让消费者更轻松地享受优惠。这些创新为广告商提供了更广泛的促销信息分享选择，并改善了客户体验。
主要特点：
- 条形码：支持各 马来西亚号码 种格式，包括 Aztec、Data Matrix 和 EAN-8。广告商必须输入有效的条形码号码才能正常运行。
- QR 码：最多可容纳 720 个字符的文本，可以分享详细的促销信息。但是二维码不支持链接。
广告主在制作宣传素材时，可以选择条形码或二维码选项，然后按照格式规则输入信息。这使得客户可以轻松地在网上和店内兑换优惠，加强了数字和物理接触点之间的联系。
此次更新为广告商带来了新的机会，使他们能够以现代、灵活且易于访问的方式吸引客户。
2025 年 1 月下半月再次证实，
SEO 和 PPC 世界的动态需要不断 重要的 SEO 和 PPC 更新：2025 年 1 月下半月带来了什么？ 适应和警惕。通过跟上最新的变化和更新，我们获得了竞争优势和更好地定位我们的活动的能力。我们希望本概述能为您提供有用的见解和启发，以进一步改进您的策略。