可持续奢侈品似乎是一个矛盾的说法。一方面，奢侈品让人联想到魅力和精致，而可持续性则几乎意味着相反的形象。
虽然可持续奢侈品的概念一直被人们讨论，但我们正日益进入一个需要提倡可持续奢侈品的新时代。显然，阐明你的品牌如何实现可持续发展需要成为任何奢侈品内容营销活动的关键线索。
消费者要求可持续性
这是由多种原因造成的，首先 马其顿 whatsapp 数据 是气候灾难的真正威胁——本周，易受气候变化影响的国家警告称，如果不采取行动，它们将处于“灭绝边缘” ——当然，这个话题不再局限 续奢侈品感兴趣吗 于新闻报道，而是充斥着我们的社交信息，即使我们似乎没有受到直接影响。这种担忧正在渗透到消费者行为中：Kantar 和 Europanel 最近的研究表明，全球四分之一的消费者现在属于“最环保”的家庭类别，被称为“生态活跃者”。
这场革命的另一个关键方面
是新一波奢侈品消费者（年轻的千禧一代和 Z 世代），他们开始拥有第一份工作，不再受旧有浮华和魅力观念的驱使。
虽然这些新的豪赌客 安全和客户隐私是当今企业最 拥有强大的权力、要求极高、追求便利、时间紧迫、经验丰富且知识渊博——这并不是什么新鲜事——但这一代人希望从他们的品牌中获得更好的待遇，从平等到环境。
正如GWI所揭示的，这些团体
“根据新形式的消费主义重新想象某些商品和服务的价值。”
有趣的是，GWI 的研究显
示，经常为自己购买奢侈品的人是 25-44 岁的人，他们占据了这一群体的最大份额（67％）。
透明度和企业社会责任
数据显示，对于这些消费者 加密数据库 来说，他们对价值的期望远高于单纯的购买——因此，无论是奢侈品行业还是非奢侈品行业，企业都需要在企业社会责任方面保持透明。对本地采购材料和供应链清晰信息的更高期望也与此有关。
IBM 2020 年消费者习惯报告反映了这一点，报告显示，当今消费者的动机是寻求超越价格比较的价值。他们正在寻找符合他们认为重要或有价值的特定产品
“现在重要的是提供根据
消费者需求定制的特定品质的产品，例如经过认证的有机、新鲜、环保、不含对羟基苯甲酸酯等产品。”
45% 的受访者在选择品牌时将可持续和/或环保产品评为非常重要，另有 32% 的受访者将其评为中等重要。
即使电子商务产品不断发展并且人们重返店内购物，消费者仍然认为可持续性对他们来说很重要。
负责支持奢侈品行业的艾利丹尼森公司产品 续奢侈品感兴趣吗 线管理、品牌保护和工厂自动化解决方案全球总监Greta Moser 在Luxury Daily主办的网络研讨会 上表示：“企业以道德和负责任的方式运营的必要性现在比以往任何时候都更加明显。”
奢侈品行业对可持续发展的回应
幸运的是，该行业似乎正在做出反应。
许多现有和新兴的奢侈品制造商正在升级或采用更符合道德的经营方式，其中既有最著名的Stella McCartney 和 Mercer Amsterdam，也有伦敦的 Aspinals、Futura Jewellery、Ffern 香水和 Belvedere 伏特加等其他品牌。
但显然，还有很多工作要做。
Positive Luxury 和贝恩公司的 LuxCo 2030 报告设想了一个成功且可持续的奢侈品牌在十年后会是什么样子——并揭示了可持续发展的十年已经开始，Z 世代是其中的核心，他们奖励那些对环境产生积极影响的品牌。但即使是年长的消费者也倾向于这种做法，而 Covid-19 只会加剧这种需求。
因侈品牌必须迎接
挑战，确定确保长期可持续发展所需的行动，同时平衡后疫情时代的复苏和盈利能力。正如 Europanel 解决方案总监 John Truelove 所说：“品牌需要找到一种方法，将碳排放议程提升到购物者的决策过程中”。
什么造就了可持续发展的奢侈品品牌？
可持续性的影响无疑会导致一些奢侈品牌不仅在运营方式上实现多样化，而且在吸引新受众所需创造的营销信息上也实现多样化。
致力于推动可持续性和循环性议程的绿色战略组织的 Anna Brismar 博士提出，任何绿色战略都需要解决以下因素，以促进其可持续性。
– 按需和定制产品
包括定做、定制、定制和 DIY
– 产品生命周期各个环节均绿色、清洁
– 高品质和永恒的设计
– 公平和道德，包括传统生产、手工艺和动物权利
– 修理，重新设计和本轮
– 出租、租赁和交换
– 二手和古董
不难看出，其中一些议程（如永恒设计和按需生产）自然与奢侈品价值观相符，而其他议程则需要更复杂的方法。但你也可以看到一些奢侈品牌开始采用这些方法。例如，时尚巨头Burberry 成为第一个承诺在 2021 年实现“碳正效益”的奢侈品牌，而且似乎其他品牌可能很快就会效仿。
无论如何——就像奢侈品最
初避开的数字化一样——可持续性是一个不会消失的话题，而且随着我们进入 2020 年代，它对消费者和品牌来说只会变得更加重要。