在零售业这样一个不断发展的行业中，购物者与行业品牌互动的方式正在发生深刻的转变。

零售媒体网络 如果有一种策略能够以独特的方式加速销售，那会怎样？嗯，它已经存在了！

零售媒体已经成为现实，零售商正在制定战略，通过这个高度细分的渠道来提高销售额并影响购物者的购买决策，并对整个购买过程进行全面的衡量。

但毕竟，什么是零售媒体网络以及它如何连接行业、零售商和有影响力的购物者？

在此博客中，我们将探讨零售媒体网络的概念，并了解它如何使每个相关方受益，彻底改变零售环境中的广告投放方式。

探索概念

在我们探讨零售媒体网络的概念之前，了解这一战略出现和发展的背景非常重要。

随着电子商务的兴起和数字化转型对零售业的影响，消费者行为发生了重大转变。

许多品牌意识到适应这种新情况的重要性，并投资了移动应用程序，为客户提供便捷的购物体验，让他们可以直接在家中购物并收到产品。

这种趋势在零售媒体网络出现之前就已开始兴起。

然而，疫情进一步加速了这种转变，推动了在线商务，并使这些网站和应用程序成为零售商创收的必需品。

消费者行为的这种变化导致了一种新的广告形式，即零售媒体网络的兴起！

什么是网络？
当零售商在自己的网 电报数据库 络内建立广告生态系统时，即在其在线环境（数字渠道：网站、应用程序等）以及离线环境（实体店）中，就形成了零售媒体网络。

除了涵盖这些现场渠道（零售商自己的）之外，它还涉及场外渠道（在第三方环境中）。

这种方法允许零售店本身向访问其销售渠道的客户提供有针对性的广告。

我们可以将这种格式视为购买环境中的一种数字或物理形式的广告。

最好的部分是：零售媒体网络广告可以显示并定位到不同类型的媒体，涵盖购买旅程的不同时刻。

这些媒体包括：

主页：从浏览开始就吸引消费者的注意力；‍
类别页面：针对 数字营销：人类如何比人工智能更好地进行PPC营销 每个类别中消费者的兴趣和偏好来定位您的广告；‍
搜索页面：使品牌脱颖而出，并为寻找特定产品的消费者提供相关选项；‍
产品详情页：展示相关广告、推荐互补产品、提供折扣或突出附加功能的战略位置。
此外，广告还可能展示在：

实体店内的屏幕（线下）：

在店内战略性地放置广告，让品牌能够直接向店内顾客推广其产品或服务；‍
第三方环境中的广告，即 巴西商业名录 零售商专有环境之外的广告（场外）：这些广告可以显示在不直接属于零售商的不同平台或网站上。
该策略的有效性
零售媒体的有效性与以下事实直接相关：与其他日常活动相比，购物者在购买过程中更容易接受广告。

这种有利的倾向使得该战略能够更有效地实现其目标。

此外，推动零售媒体成功的一个关键因素是个性化！

通过利用这个高度针对性的渠道，零售商和品牌有机会与目标受众进行直接且有影响力的联系，从而增加转化的机会并推动销售。

借此，品牌和零售商可以加强营销力度，优化投资回报并最大化所取得的成果。

该策略提供了强大而直接的沟通渠道，能够推动业务增长并为消费者创造独特的购物体验。

零售媒体市场呈指数级增长，这不足为奇，为每个参与者提供了巨大的潜力，正如您在我们的另一篇文章中所看到的：全球零售媒体：一个呈指数级增长的市场，到 2026 年有可能达到 750 亿美元！

下面，了解零售媒体网络为行业和品牌、零售商和消费者提供的具体优势！

优势
定义零售媒体生态系统为零售场景中涉及的所有各方带来直接而显著的利益。

随时了解其提供的所有优势：

广告商（行业和品牌）的优势
访问零售商收集和维护的可信第一方数据，而不是通过 cookie 等方法收集的第三方数据；
接触高度细分且合格的受众；
可以以个性化的方式发送消息和优惠；
提高市场知名度和存在感；
强化品牌形象；
详细分析指标和数据以衡量活动的影响；
对资源分配等战略决策的见解。
零售商的优势

通过与品牌建立战略合作伙伴关系，实现物理或数字空间的货币化；

加强与品牌的关系和协同作用；为消费者提供丰富而个性化的体验；
零售商的新收入来源；
更好地了解消费者的习惯和偏好。
购物者和零售顾客的优势
访问个性化和相关的广告和内容；
跨不同零售渠道的流畅、集成的购物体验；
独家促销和个性化折扣；
价格控制：由于零售商通过广告创造收入，他们不太急于提高价格；
对品牌和零售商的满足感和忠诚度；
所有品牌接触点的信息一致。
在下一个主题中，您将了解一些零售媒体网络的鼓舞人心的例子。

拥有自己的媒体网络的零售商示例

有多个品牌拥有自己的零售媒体网络，以利用这种高度细分和有针对性的广告渠道。

一些值得注意的例子包括：

亚马逊广告
亚马逊是世界上最大的在线零售商之一，拥有强大的零售媒体网络。

其广告平台Amazon Ads允许品牌直接在其网站、应用程序和设备上投放广告，覆盖数百万消费者。

沃尔玛媒体集团
沃尔玛是最大的实体和在线零售连锁店之一，也拥有自己的零售媒体网络。

通过沃尔玛媒体集团，品牌可以在消费者在网站和实体店购物时向他们提供有针对性的广告。

目标圈
美国知名零售连锁企业塔吉特（Target）推出了Target Circle计划，为顾客提供专属、个性化的优惠，同时允许品牌在平台内向消费者进行有针对性的广告投放。

百思买广告

百思买 (Best Buy) 是美国领先的电子产品零售连锁店之一，拥有自己的零售媒体网络，称为百思买广告 (Best Buy Ads)。

该网络为希望接触百思买客户的品牌提供了高度针对性的广告机会。

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