什么是关键词研究？
关键词研究是研究和分析理想网站的访问者输入搜索引擎的关键词的过程。这使您可以确定内容策略中最有效的关键字并改进搜索引擎优化。
但让我们从头开始：什么是关键字？关键词（或关键字）是人们用来在搜索引擎中查找信息或产品的单词或短语。例如，如果您想为您的小狗购买食物，您可以在 Google 中输入关键字“小狗食物”。
正确进行关键词研究可以帮助您
更好地了解您的利基市场和目标受众。
根据受众的需求调整您的内容策略。
为您的网站获取更多相关的自然流量。
另一方面，如果没有关键词研究，您可能会因为定位无人使用的关键词而损害您的搜索引擎优化。或者根本不定位关键字（这都是许多网站的常见问题）。
在本指南中，我们将介绍关键词研究的三个步骤：
查找关键字：如何使用关键字研究工具查找相关关键字。
分析关键字：如何使用关键指标和标准对关键字进行优先级排序。
目标关键词：如何识别你的主要关键词并确定其搜索意图。
让我们开始吧
第 1 步：查找关键词
查找关键词的最佳方法是使用关键词研究工具。
一个好的关键词工具不仅可以帮助您发现数以千计的关键词创意，还可以提供在关键词分析过程中非常宝贵的基本指标。
提示： 创建一个免费的 Semrush 帐户并每天获得 10 次免费搜索，以便能够按照本指南中的步骤操作。
让我们看看使用关键字研究工具的一些最有效的方法。
使用种子关键字查找更多关键字创意
种子关键字是您的利基市场中的任何广泛关键字，可用作寻找其他关键字创意的跳板。
在我们的例子中——一家狗粮公司的关键词研究——我们可以简单地使用关键词“狗粮”。
注意：为了更好地说明关
键字研究过程，我们将在本指南中使用一个示例：狗粮公司博客的关键字研究。
首先，将您的种子关键字输入到 Semrush 的关键字魔术工具等工具中。
使用 Semrush 的 Keyword Magic 工具进行关键词分析
然后，选择您的目的地位置并单击 “搜索”。
在关键字魔术工具上设置搜索位置
该工具将根据您输入的关键字列出所有建议的关键字（在我们的例子中超过 6,000 个）。
使用关键字魔术工具进行关键字研究的示例
通过工具界面左栏中的主题组和子组列表，您将更好地了解您所在领域内最流行的主题。
为了促进有针对性的营销活动，国家电子邮件 国家邮箱列表 列表提供了按国家/地区分类的大量电子邮件地址数据库。借助此工具，公司可以改进其推广策略并与各个地理区域的潜在客户建立联系。企业可以利用这个组织良好的列表来提高参与率并优化其营销策略，最终实现全球市场的增长和成功。
Keyword Magic 工具显示的关键字组和子组
在我们的例子中，我们可以看到最流行的关键字组包含以下单词：
最好的（例如“最好的狗粮”）。
干的（例如“干狗粮”）。
小狗（例如“小狗的狗粮”）。
您可以使用这些组来排除与您不相关的关键字。只需单击组名称旁边的眼睛图标即可。
如何从关键字魔术工具中排除关键字组
例如，我们可能会排除任何包含“评论”或“最佳”的关键字，因为在公司博客上既不评论我们的产品也不提及竞争对手的产品。
此外，您可以深入了解每个主题组，以获取更具体的子主题和相关关键字。
例如，我们可以选择“湿”+“小狗”组来查看基于与小狗可以吃什么相关的问题的所有关键字。
Keyword Magic 工具上的主题组示例
此时，您将对最流行的关键字组有一个基本概述，并可以开始集思广益关键字想法。
在第二步 – 分析关键词 – 我们将了解如何 发件人 IP 地址信誉指南 根据三个重要标准对关键词进行优先级排序：搜索量、关键词难度和搜索意图。
但首先，我们来谈谈如何利用新关键字创意的金矿：您的竞争对手。
观察竞争对手的关键词
了解竞争对手对哪些关键字进行排名可以帮助您更好地了解您的竞争对手并找到绝佳的关键字机会。
要查看这些关键字，您可以使用竞争分析工具，例如Semrush Organic Search 。
首先，输入您竞争对手的域名，选择您的目标位置，然后单击“搜索”。
Semrush 的有机搜索工具
注意：如果您不确定您的竞争对手是谁，请首先分析您的域名，然后转到“竞争对手”选项卡。另外，请查看我们关于竞争分析的文章以获取更深入的信息。
然后，转到“位置”选项卡。
有机搜索职位报告
该工具将为您提供竞争对手关键字 细胞P数据 的详细列表。它包括每个关键词在搜索结果中的排名位置以及每个关键词带来的流量。
使用自然搜索进行关键字研究的示例
要过滤品牌关键字，请转到屏幕右侧，然后点击“高级过滤器” > “排除” > “关键字类型” > “品牌”。
自然搜索工具中的高级过滤器
您将看到您可以定位的竞争对手的热门关键字列表。
滚动浏览列表。获得灵感。然后与另一位竞争对手重复该过程。
提示：您无需分析所有竞争对手。分析排名前两名或前三名的球员应该会给你提供大量的关键词建议。
发现您缺少的关键词
如果您运营一个成熟的网站并且已经涵盖了您的利基市场中的一些关键字，那么您可以使您的竞争对手分析更加有效。
使用关键字差距等工具，将您的关键字与竞争对手的关键字进行比较。通过这种方式，您将能够识别那些您当前没有定位的人。
首先，您需要输入您的域名和最多四个竞争对手的域名（您可以手动输入您的竞争对手或选择该工具建议的有机域名）。
关键词差距工具
选择目的地位置后，单击“比较”。
如何使用关键字差
距比较竞争对手之间的关键字
然后，向下滚动关键字列表并关注这两个选项卡：
缺少：您的竞争对手排名而您没有排名的关键字。
弱：您的竞争对手排名高于您的关键字。
使用关键字间隙搜索缺失和弱的关键字
您很有可能会找到一些很棒的关键字（毕竟，您的所有竞争对手都认为它们值得定位）。