普通人每天会收到 100 多封电子邮件，因此电子邮件设计是减少干扰的必要条件之一。虽然我们可以使用多种数字通信方式，但电子邮件仍然很受欢迎，而且至关重要的是，它受到品牌和消费者的信任。
为什么电子邮件营销设计很重要
电子邮件营销的各个方面，从结构、内容到设计，都需要高度细致才能兑现其承诺。
数据与营销协会洞察部门负责人 Tim Bond 表示：
“电子邮件对企业的重要性 法国 whatsapp 数据 不容低估。它仍然是营销人员和消费者在客户生命周期各个阶段首选的主要渠道。它能够帮助品牌提升客户在旅程每个阶段的体验，这是其他渠道所无法比拟的。品牌使用电子邮件作为向客户提供建议、保证和更新的主要方式。”
每天发送的电子邮件数量只会增加，这让邮 设计的终极指南 件更难引起注意。Statista 估计，到 2025 年，每天将发送和接收 3764 亿封电子邮件（高于 2020 年的 3064 亿封）。
您的品牌向客户和潜在客户
发送电子邮件并不意味着您的信息已经 些项目的可能性还不 传达给他们。根据 Adobe 的数据，近 40% 的电子邮件被浏览的时间不超过 8 秒。收件人通常会扫描电子邮件，而忽略那些没有明显价值或内容过于密集的电子邮件。在这 3000 多亿封电子邮件中，许多电子邮件仍未阅读或未打开。
Send In Blue 解释道：“精心设计、吸引人的电子邮件对于提高参与度和转化率至关重要。从电子邮件出现在读者收件箱的那一刻起，你就希望他们即使只是看了一眼，也忍不住点击进去。设计精美、信息丰富的电子邮件可带来更高的投资回报率，并减少退订。”
找到最佳的电子邮件设计来支持您的品牌比以往任何时候都更加重要，确保您脱颖而出并让大家听到您的信息。
方法如下…
如何确保电子邮件内容正确
要开始设计电子邮件，首先需要编写内容。
查看更多电子邮件营销策略提示，但一般来说，您应该：
• 确定目标受众并考虑他们的 比利时商业指南 喜好和习惯。他们在吸引、参与和取悦销售旅程中处于什么位置？
• 确定电子邮件的目的。是告知、培养还是建立关系？这取决于他们在销售旅程中处于什么位置。
• 选择合适的主题行。它需要清晰、简洁和引人注目。您应避免使用“免费”和“赢家”等词语，以及大写字母，因为这些词语通常会触发垃圾邮件机器人。
• 个性化电子邮件。用姓名称呼收件人并使电子邮件与他们的兴趣或需求相关将提高参与度。
• 写一个引人入胜的开场白。有趣的介绍将有助于“吸引”读者。
• 创建明确的行动号召。您希望收件人在阅读此电子邮件后做什么？
• 如果您发送的是促销电子邮件，请突出显示截止日期。这会营造一种紧迫感。
Smart Insights 发现，客户希望在营销电子邮件中获得折扣、收据以及产品和销售的提前通知。然而，企业将建议、信息和教程列为前三名。虽然您的电子邮件指标会告诉您您的内容是否对受众有用，但请确保您从一开始就向受众提供他们想要的东西。
也不要忘记最重要的技术检查。在设计和 设计的终极指南 发送电子邮件之前，请对您的副本进行彻底校对，检查拼写和语法错误。
这些检查延伸到隐私
Dialogue 的数字制作主管 Vicki Sherman 解释说：
“营销人员应该只与选择接收其内容的受众进行交流。否则，您可能会因违反《通用数据保护条例》（GDPR）而被罚款，但这也意味着您的电子邮件将发送给不想接收它的人。如果您使用电子邮件试图与客户建立联系，那么向他们发送他们没有要求的内容将产生相反的效果。”
通过遵循这些步骤，您可以创建有效且引人入胜的电子邮件副本并获得结果。
如何设计你的电子邮件
让我们从基础开始——电子邮件设计的类型。
这些是：
• 纯文本电子邮件设计 – 没有任何增强的简单文本。没有额外的字体、设计、颜色图形或嵌入的多媒体。纯文本电子邮件中甚至没有嵌入链接。
• HTML 电子邮件设计 – 基本 HTML 电子邮件使用基本文本格式，使用 HTML 添加简单元素，例如标题和可点击链接。富 HTML 电子邮件包括图像、可点击链接、按钮、图形和其他视觉上吸引人的设计元素。
• 交互式电子邮件设计 – 这些包括电子邮件正文中的功能元素，允许收件人参与内容，例如评级、调查和测验。
以下是一些基本规则，可遵循这些规则以获得最适合您的电子邮件设计。
1. 遵循视觉层次
您的电子邮件布局应使用视觉层次结构来鼓励人们继续阅读，这种层次结构可以定位内容，以便于扫描和理解，同时提供向下的动力。
正如 Send In Blue 所解释的那样，锯齿形效果很好：
“这一策略利用了眼球运动的模式。从左到 设计的终极指南 右阅读时，我们倾向于在阅读内容时跳过前面的内容……我们可以利用这种倾向，将特别引人注目的内容分散到整个文案中。”
倒三角形也适用于包含一个关键信息或通知的电子邮件，而简单的列最适合信息丰富的新闻通讯。
2. 构建电子邮件
设计电子邮件时要考虑用户体验。使其易于扫描和浏览。文本应分解为小块、易理解的内容，并使用标题和项目符号来强调内容。
“许多电子邮件活动都使用多列布局。将内容分成两到三列，以符合逻辑的网格结构排列，”Adobe 解释道。“还有混合布局，更像博客文章或其他内容，顶部是专题报道，底部是多列布局。这让您可以创建内容层次结构，提供巧妙的号召性用语，以提高客户参与度。”
我们还建议添加引人入胜的图片、视频、GIF、动画等，以分解书面内容并创造令人难忘的体验，从而引导我们……
3. 添加交互元素
在电子邮件中加入互动元素可以减少参与障碍，因为读者可以主动接触您的内容，而无需点击链接或离开电子邮件。互动元素很有趣，可以让您的电子邮件脱颖而出。
互动电子邮件元素的示例包括：
•动画按钮和行动号召
•产品轮播
•优惠展示
•民意调查和调查
但是，请记住，并非所有电子邮件浏览器都支持此功能。在投入时间创建这些附加元素之前，请确保大多数受众都可以查看它们。
4.利用空白
综上所述，别忘了在电子邮件中留出一些“喘息空间”。保持段落简短，并使用项目符号来清晰简洁地传达您的信息。
Send In Blue 建议：“用空白分隔各部分可以让读者了解一个元素在哪里结束，下一个元素在哪里开始。这有助于以清晰、有条理且有吸引力的方式传达信息。”它还有助于强调电子邮件中最重要的元素。
这并不意味着您不能使用颜色，但要确保有一个简单的背景颜色，起到“空白”的作用。然后，使用互补色来划分您的电子邮件，例如，对页眉和页脚使用不同的颜色。
99 designs 说道：“将调色板保持在两三种颜色以避免视觉困扰。”
5. 不要忘记你的品牌
电子邮件是建立品牌认知度的绝佳方式，因此请确保将品牌的视觉形象融入电子邮件设计中。在电子邮件中包含品牌徽标、调色板和字体。当收件人点击进入您的着陆页时，这可以为他们提供一致性，着陆页也包含所有这些品牌元素。
但是，最好在标题中使用一种品牌字体，在正文中使用另一种品牌字体——Arial 或 Times New Roman 等基本字体。这可以使电子邮件保持清晰，并防止过多竞争字体造成视觉负担。
还要确保字体大小正确。14 到 16 号字体将确保您的文本可读。
6. 优化您的图片
确保您的图片经过网络优化，以便尽可能快速加载。没有什么比加载时间过长更能吓跑客户和潜在客户了！
Vicki 说：“您的图片文件大小应尽可能小，但同时又要适合视网膜显示屏。简而言之，如果您的电子邮件中的图片大于 1MB，那它肯定太大了！”
“此外，为图像添加描述性的‘alt’文本并满足可访问性指南，您的收件人可能由于视力受损而使用程序，或者由于移动数据网络的性能问题导致图像加载速度很慢。”
如果您依赖库存或通用图像，请确保它们适合您的品牌和配色方案。
7. 注意号召性用语
您的行动号召 (CTA) 应在整个电子邮件布局中策略性地放置，以提高点击率。上面提到的视觉层次结构应将读者引导至您的 CTA。
您的 CTA 还应在电子邮件的其余部分中脱颖而出，吸引读者点击，清楚地说明为什么它们是下一步的重要内容。
Vicki 建议：“按钮的转换效果通常比文本链接更好。”
99 designs 建议：“策略性地使用彩虹并利用色彩心理学。这对于您的行动号召尤为重要。使用红色或橙色等行动导向的颜色来推动转化。”
我们还建议添加访问您网站的链接并关注您的社交媒体帐户，以提高品牌知名度并促进转化。
8. 使用响应式电子邮件设计
虽然研究各不相同，但大多数研究发现，现在大多数电子邮件都是通过移动设备打开的。这意味着您的电子邮件设计必须具有响应性，以便它能够改变格式以适应屏幕尺寸。如果无法正确阅读，您就无法传达您的品牌信息！通过使用响应式设计，您可以增强用户体验并提高参与度。
9. A/B 测试
直到完成一定程度的测试后，您的电子邮件设计之旅才算完成。
Hubspot 解释道：“与大多数营销工作类似，电子邮件设计是一个反复的过程。您可能会确定需要进行更改和更新，以充分利用电子邮件设计。无论是修改 CTA、颜色、图像、布局还是语气，都不要害怕进行 A/B 测试设计，以确定哪种设计效果最好。”
一旦您有了可行的电子邮件设计，请创建一个模板以节省将来的时间。
进行拆分测试、测试主题行和预标题文本是整个过程的连续部分。如果您的 CRM 和/或电子邮件分发平台能够对一小部分受众进行 A/B 测试，例如，在部署到其余受众之前，选择打开率最高的主题行……那就更好了！
利用我们这里的免费内容咨询来与我们讨论会员杂志。
电子邮件营销设计趋势
一些新兴的电子邮件营销策略将在 2023 年变得更加流行，其中包括：
模块化电子邮件模板- 这些模板允许营销人员在电子邮件中创建可编辑的区块，从而轻松重复使用和更新模板，并发送多个活动。它还确保您的所有电子邮件通信具有一致的外观和感觉。
“这些是替代 HTML 的绝佳选择，”Vicki 说。“许多电子邮件服务提供商构建这些块，因此它们已经具有响应能力，因此您的电子邮件将适用于移动和桌面设备。”
可访问性和包容性——从选择库存照片到从头开始设计图像，再到以清晰易懂的方式编写和设计，电子邮件将满足每个人的视觉和认知需求，避免刻板印象和概括，从而覆盖更广泛的订阅者群体。
Vicki 说道：“正是这些小细节才真正起到了决定性的作用，这也是为什么 Dialogue 有如此认真的电子邮件设计策略。”
电子邮件中的视频将变得更受欢迎
视频的流行度没有丝毫减弱的迹象。幸运的是，视频非常适合展示产品和服务。
Vicki 提醒道：“如果您在电子邮件中使用视频，请确保遵守有关嵌入视频使用方面的最佳实践、收件人使用的电子邮件客户端的限制、视频标记，以及有关您的电子邮件平台如何支持此功能的考虑，但对于在电子邮件中播放视频的需求正在不断增长。”
将会发送更多长格式的电子邮件- 只要内容有价值，人们就会阅读长格式的电子邮件。营销人员可以利用长格式的电子邮件来发送新闻通讯和其他通讯。
Vicki 总结道：“电子邮件是建立品牌参与度和深入了解受众想要听到的内容的最佳场所。”
自动化电子邮件营销活动- 自动化营销活动减少了电子邮件营销活动中涉及的一些手动工作，并且可以帮助实现个性化和更大规模的定制内容，融入商业和交易通信。