毕马威 (KPMG) 最近的一份报告显示，TikTok 等社交媒体平台正在极大地塑造 Z 世代的购物习惯，他们更喜欢受潮流、偶像和网红影响的在线购物。报告强调，社交商务 (63%) 和直播商务 (57%) 对他们的购物体验至关重要。TikTok 在亚洲的强大影响力促使零售公司利用平台上的网红和关键意见领袖来推广产品。“TikTok 让我买它”在 2022 年获得了超过 84 亿次观看，突显了该平台对消费者行为的影响。一项研究发现，85% 的 Z 世代受访者在购买决策中受到社交媒体的影响，其中 TikTok 和 Instagram 处于领先地位。

Threads 不断发展，但面临参与度挑战

Meta 的社交平台 Threads 自 2023 年 7 月推出以来，月活跃用户已达 1.75 亿。然而，用户参与度仍然是一个挑战，每日使用量和会话 WhatsApp 号码 时长大幅下降。Instagram 上的促销活动推动了 Threads 的增长，并计划与可互操作的社交网络整合并引入 API。Meta 正在考虑在 2025 年前在 Threads 上推出广告，这可能会使其成为寻求 X（前身为 Twitter）更安全替代方案的广告商的一个有吸引力的平台。

eBay 在竞争激烈的市场中苦苦挣扎

eBay 的市场份额一直在被亚马逊、沃尔玛、Shein 和 Temu 等竞争对手蚕食，这影响了其用户群和收入。eBay 的活跃用户数量停滞不前，从 2022 年第一季度的 1.38 亿下降到 1.31 亿。该公司还经历了几轮裁员，尤其是在曾经占有重 网站语义核心的编写 要地位的以色列。分析师将 eBay 的衰落归因于未能有效整合其众多收购并 最新群发短信  保持专注的产品战略。尽管面临这些挑战，但 eBay 的股价自 2024 年初以来已上涨 18%。

地球

Shopee 在印尼本土产品方面的成功

2024 年上半年，Shopee 的“选择本地”功能吸引了超过 2900 万印尼消费者，彰显了本地产品的受欢迎程度。克拉登、板德朗和莫佐克托等地区的本地中小企业和品牌交易量大幅增长。受欢迎的本地产品因地区而异，时尚单品、特色食品和美容产品占据主导地位。Shopee 全面的出口服务使超过 2600 万种本地产品进入全球市场，交易量比上一年翻了一番。