没有人会想到印刷媒体的价值会成为 2020 年的热门话题。然而，随着 Covid-19 的到来，以及人们对屏幕时间的厌倦，现在人们对印刷媒体的优势有了新的认识。因此，营销人员需要重新审视他们通过印刷媒体所做的事情——尤其是审视印刷广告的价值。
正如马克·吐温曾经说过的那句名言：“关于我死亡的报道被大大夸大了。”
享受品味和消化一本纸质
杂志需要时间，而对于我们许多人来说，时间是 菲律宾 whatsapp 数据 如此的匮乏。难怪饥饿的人已经将时间转移到数字零食的即时甜食上。但新冠肺炎改变 年印刷媒体的价值 了这一切，它对我们的媒体行为的影响意味着，我们也需要重新评估纸质广告的价值。
封锁期间纸质杂志的价值
封锁生活带来的无数后果包括额外的时间，也许印刷品的价值在此时上升并非巧合。数字合作专家 Jellyfish 的出版副总裁 Carola York 表示，人们对印刷杂 安全和客户隐私是当今企业最 志订阅的兴趣正在蓬勃发展。她报告说，在英国，自封锁开始以来，人们对印刷品订阅的兴趣水平至少是数字订阅的两倍，一些杂志类别的订阅页面浏览量增长高达 500%。
“事实证明，杂志具有极大的吸引力……因为它们能够为读者带来娱乐、启发和分散注意力。”
Jellyfish 副总裁 Carola York
另一项有趣的研究也在封锁期间发表，探讨了纸质媒体的价值，尽管其实地调查是在新冠疫情爆发前进行的。Kantar 在中国、英国和美国等八个市场对数千名受访者进行了调查，发现纸质媒体仍然是最受信任的媒体，而人们对社交媒体作为新闻和信息来源的信任度很高。
“社交媒体……被列为最不可信的媒体，只有 17% 的受访者认为 Facebook 和 Twitter 等是可信的来源。”
Kantar DIMENSION 2020 年研究
2020 年，情况达到了临界点，许多 巴哈马商业指南 品牌因 Facebook 的内容审核做法而抵制 Facebook。当广告内容如此重要时，应该重新评估平面广告的价值，因为它为品牌提供了更多的控制权。
印刷作品：优质时间
因此，印刷业有一些积极的迹象。但不可 年印刷媒体的价值 否认的是，COVID-19 疫情的影响可能会成就或摧毁那些已经陷入困境的印刷刊物。《新闻公报》最近报道称，在杂志出版巨头 Bauer Media 准备审核的 10 部英国刊物中，有一部将转向数字/基于活动的形式，一部将合并，三部将关闭，而另外五部刊物的出售谈判仍在继续。尽管如此，
鲍尔自己的研究 发现，杂志已成为封锁期间的重要陪伴，阅读出版物的人数增加了 70%。有趣的是，同一项研究表明，在重新引起人们对舒适和放纵的购买兴趣方面，杂志符合多项标准。
“44% 的人购买非必需品是为了让自己和被隔离的同伴得到娱乐和奖励，并帮助他们度过这段艰难时期。”
LUUX Media 最近对超高
净值人士在封锁结束后的消费意向进行了调查，该公司表示，富裕消费者在封锁期间也非常喜欢纸质媒体。
Luux 超富裕消费者调查发现，只有 20% 的人表示他们从未阅读过纸质媒体（杂志或报纸），而近三分之一（31%）的人表示，封锁让他们有了更多的时间阅读，使他们比以前更加享受纸质媒体。因此，说到纸质媒体将继续受到赞赏和奢华对待的读者群，那就是富人。同样，这对平面广告的价值产生了连锁反应。
富裕消费者
该集团对印刷品的兴趣肯定反映了我们在 Dialogue 的经验，我们与奢侈品牌相关的印刷品组合包括《宾利杂志》和《Tower Revue》，后者是圣莫里茨高级酒店 Badrutt’s Palace 的杂志。
例如在英国保时捷俱乐部
我们与其合作制作了其旗舰产品《保时捷邮报》。在 2020 年的会员调查中，83% 的受访者表示他们很看重这本杂志，这是所有会员福利中评价最高的，甚至超过了 81% 的受访者，他们看重杂志与备受追捧且价格昂贵的保时捷品牌本身的联系。同时，我们的新报告《推动成功：印刷品对豪华汽车行业的价值》（见下文）强调，最富有的 10% 和 25% 群体通过印刷品发现新品牌和新产品的次数多于其他渠道。我们的研究针对全球 50,000 名豪华汽车消费者，他们代表了眼光敏锐且极其富裕的消费者。
印刷品对豪华汽车行业的价值报告
为什么印刷有效
美国作家兼编辑 Cable Neuhaus 自称是一名杂志迷，也是该行业的长期参与者，他指出了确保杂志生存的两个关键因素。
“最有可能保证长期前景的印刷杂志将是那些主要关注两大主题领域的杂志：成功（在生活中、在商业中）和欣赏（对追求、对事物的欣赏）。预计‘S&A’杂志将越来越多 年印刷媒体的价值 地作为优质产品进行营销……它们看起来和摸起来都会很漂亮。”
您可能还想将抱负也纳入考虑
范围创意顾问 David Hicks 在全球媒体内容贸易机构 FIPP 与 UPM Communication Papers 联合发布的一份最新白皮书中给出了一个很好的例子，该白皮书 探讨了知名品牌如何为 2020 年做准备。
“我刚刚开始编写最新一期的《GQ 手表指南》——这是一本年度印刷版最新男士豪华手表目录。里面的一些型号售价相当惊人——一块手表售价 964,000 英镑？这些指南和其他类似的指南深受读者和广告商的欢迎，具有很高的收藏价值。”
成功与赞赏
拥有所谓 S&A 吸引力的人肯定是《福布斯》的读者，一百多年来，美国社会的富豪和权贵们都阅读他们的杂志。对于这类读者来说，纸质杂志的价值显而易见。
去年，在纸质版经历了一次重大的设计革新后，首席内容官兰德尔·莱恩解释了这一举措的理由，当时该杂志的纸质版读者人数已超过 600 万，创历史新高。“成功源于在强势时期的重塑，而不是在困境中，”他在《我们为何选择重塑纸质版》的标题下写道。
他继续在印刷杂志的关键问题背景下分析杂志的重生——“是什么推动了卓越的印刷杂志体验——你宁愿以一种光鲜的、便携的形式来消费而不是其他任何形式？”——他将杂志的独特卖点定义为它滋养和令人深感满足的“全套事实和思想，与数字冲浪的单点菜单性质形成鲜明对比”。
“网站或应用程序中的故
事（虽然可以通过动作和音频受益）永远不会吸引触觉和嗅觉，而且在创造力方面总是会受到限制” ——Dialogue机构总监 Zoë Francis-Cox。
印刷与未来：建立品牌社区
这些独特的品质也使印刷品成为一种理想的媒介，通过它可以接触和奖励围绕特定品牌建立的社区。独家、高质量的出版物——比如我们屡获殊荣的《宾利杂志》——提供了额外的“社区会员”体验，这种体验令人兴奋、愉悦和知情，同时也告诉读者他们是某个非常特别的事物的一部分。
建立品牌亲和力和参与度是其中一项好处，此外，通过只有社区成员才能访问的数字内容或活动和体验，他们还可以获得精心定位和定时的机会，进一步发现和探索品牌。他们之间的特殊关系也为招募一批值得信赖的品牌拥护者和大使打开了大门。
显然，无论新常态如何，许多杂志要想生存和发展都将面临挑战。但同样明显的是，杂志具有独特的属性，这意味着，虽然没有什么是确定的，但它们还不会就此被扔进历史的垃圾箱。
最后，让我们回顾一下 FIPP 和 UPM 通讯文件的白皮书，以及 UPM 的 Thomas Waltasaari 的想法，
“本质上，它提供了一种你在屏幕上无法获得的 3D 体验。它是一种感觉，一种重量。它是为了创造一个让你成为品牌一部分的时刻。