什么是品牌内容 向潜在客户推销品牌的方法有很多，但最有效的方法之一是使用品牌内容。这越来越成为内容营销策略中的一个重要考虑因素，在 2021 年将变得更加重要。
但是什么是“品牌内容”以及它为什么有效？
品牌内容可以是社论、播客、视频，甚至是 尼泊尔 whatsapp 数据 体验式的，适用于任何平台。它不会通过强有力的销售信息来推销特定产品（毕竟那只是广告），而是讲述一个品牌故事，激发观众的情感，帮助他们认同品牌。它通常会讲述一个引人入胜的故事，打破广告的浮夸，鼓励观众进一步探索品牌。
许多出版商认识到品牌
内容的重要性，并专门设立了专门的部门来处理此类内容。2020 年，该行业与大部分广告行业一样遭遇了衰退，但得益于新的想法和强大的故事叙述能力，出版商现在正在摆脱这种衰退，并再次享受品牌内容的增长。
作为一家内容营销机构，我们鼓励商业合作 什么是品牌内容 伙伴将品牌内容视为其营销组合的一部分。广告有很多优势，但品牌内容可以扩大覆盖面、参与度和影响力，使商业合作伙伴与我们的客户更加紧密地联系在一起。
品牌内容与软文广告一样吗？
尽管品牌内容、软文和付费内容的大部分术语似乎可以互换，但仍存在一些关键差异。
什么是软文？
软文使用长格式文案并通过印刷图片 联合其研究并生成高质量 来推销产品或服务。软文的例子有很多，应该将其标记为软文，以便读者清楚他们正在看什么。内容通常由广告商提供，因此将采用他们决定的设计、字体、布局和语调。因此，软文不同于品牌内容——它们不是在讲述一个感人的品牌故事，而通常只是在推销产品或服务。
Cyberclick.net 的这篇文章很好地解释了什么是内容营销，什么不是内容营销。文章解释称，品牌内容不是广告，因为它不关注产品和服务；它不是内容营销，内容营销是一种整体传播策略，品牌内容是其中的一个元素；它也不是产品植入，产品植入将产品放在最显眼的位置，不讲故事。
品牌内容应该：
讲述品牌故事
补充其合作的平台和品牌
内容、语调和设计由出版商控制，与客户和商业伙伴合作，商定互惠互利的内容
最有效的品牌内容是什么？
品牌内容的目标是品牌知名度，最终推动销售，但还有其他考虑因素。
品牌内容应该是其出现的任
何平台的资产——我们以印刷杂志为例。
一篇好的品牌内容会讲述一个与杂志本身精 什么是品牌内容 神相符的品牌感人故事。它本身也应该是一篇写得很好、引人入胜的文章——读者应该感觉他们学到了一些有趣的东西。
一个适合品牌的良好例子是一本豪 移动数据库 华汽车杂志，其中包含来自高端珠宝公司的品牌内容。一个不好的例子是一本专注于可持续生活的杂志，其中包含关于柴油汽车的品牌内容。因此，请谨慎搭配您的品牌。
“最有效的内容合作必须
是真实的——我们只与与我们的受众相关且适合我们的品牌的商业伙伴合作，创造对他们有意义的内容。”
Bauer Media 集团广告部董事总经理 Abby Carvosso接受了品牌内容营销协会的采访。
“品牌内容提供价值（服务、信息和娱乐）：它本身就很有趣，与产品购买无关，表现出一种针对人们的特殊力量；它超越了商业功能，让个人参与到丰富的体验中。”
Daniel Bo ， QualiQuanti创始人兼董事总经理。
Pereira & O’Dell的首席创意官PJ Pereira也给出了一些很好的建议……
“永远不要低估观众的智慧，不要隐藏品牌或过度宣传品牌。艺术处于平衡状态。而世界总是试图让你失去平衡。与你合作的艺术家会努力让品牌不那么突出。客户会努力让品牌更加突出。你的角色是找到正确的位置，让双方都满意，让观众欣喜若狂。他们俩都会为此感谢你。因为品牌内容和品牌娱乐的最佳例子是那些找到一种方法，同时为品牌的金钱投资和消费者的时间投资带来回报的人。用营销术语来说，这就是双重投资回报。”
终极品牌内容示例
乐高电影就是备受瞩目的品牌内容的一个很好的例子。 《卫报》称它是“一部穿着银幕舞会礼服的令人惊叹的内容营销作品”。
显然，它很有趣，很受欢迎，而且有助于提高公司的销售额：“2015 年，即《乐高大电影》上映的第二年，乐高报告称销售额增长了 25%。2014 年，电影上映后销售额增长了 14%。”
尽管大多数品牌都无法承担如此大成本的大片，但在平面媒体、电影、网络或活动中仍有很多机会创造体验并讲述非常有效的品牌故事。
品牌内容是如何制作的？
制作品牌内容的方式多种多样。一些商业合作伙伴拥有内部文案、营销人员或视频制作团队，他们可以创作自己的作品。
但是，在 Dialogue，我们相信我们出版物和平台的编辑最了解如何为他们的受众撰写和制作内容，因此我们的编辑会撰写或委托品牌内容。这对我们来说是更多的工作，但它为商业伙伴和我们的客户带来了最好的结果。它使我们能够掌控故事，揭示信息并带领观众踏上旅程，同时忠于客户的理想并让商业伙伴满意。
我们拥有一套经过试验和测试的生成品牌内容的流程。
步骤 1：确定对品牌内容感兴趣的商业伙伴，并检查他们是否适合客户出版物或平台。
第 2 步：询问商业伙伴他们想要报道的品 什么是品牌内容 牌故事。打电话可以帮助他们弄清楚他们是否想谈论公司的历史、未来计划、他们对定制产品的关注、他们的绿色资质等等。如果没有明显的切入点，编辑进行一些研究应该可以开始行动。
步骤 3：了解这些主题如何与客户的主题保持一致——您能否结合类似的例子或共同的意识形态？
步骤 4：向客户展示这些想法——毕竟，他们需要看到他们署名的杂志、电子通讯、数字杂志或网站中包含的内容是合适的。
第 5 步：创建内容——这可能包括拍摄照片、委托记者等。无论需要什么，都要确保品牌内容达到与其他内容相同的标准。如果杂志的其他部分都印刷得完美无缺，那么包含劣质的照片和写得不好的副本就毫无意义了。
如果您对印刷品不感兴趣怎么办？
品牌内容并不总是杂志等更大整体的一部分。它也可以独立存在。通常在印刷品上做广告的商业合作伙伴可以通过制作品牌内容视频来扩大其影响力，并通过社交媒体或 YouTube 向同一受众群体分发。
例如，如果一家自行车出版物中有一个健康补品品牌有兴趣参与一系列面对面的视频采访，与营养学家讨论赛后恢复，那么你就有了一个品牌内容。虽然没有推销产品，但讨论内容丰富，包括有关补品和饮食支持的信息，可以提高商业伙伴的知名度。播客、数字文章甚至活动也是如此。
有很多方法可以将品牌内容纳入印刷杂志，也可以作为品牌合作伙伴密切合作，以电影、播客或任何其他创意形式制作各种内容。无论使用哪种平台，品牌内容都是讲述故事和吸引目标受众的有效且引人入胜的方式。