过去 20 年来，随着新数字平台的发展，内容策略、内容营销和品牌内容呈现爆炸式增长。与此同时，营销人员现在更好地理解了内容作为营销组合中客户获取和留存工具的价值。
但由于平台和内容类型如此之多，想要让大家听到自己的声音变得越来越困难。
如何立即制定内容策略
事后看来，我们可能都想回头从头开始以 阿曼 whatsapp 数据 不同的方式处理我们的内容策略，但现在许多品牌拥有一堆杂乱无章的平台（由于谷歌、Facebook 等算法的影响而不断变化），他们通过这些平台推送相同的内容，同时希望实现更多目标。随着品牌越来越受欢迎，他们还在增加新的营销计划。
然而，许多品牌和媒体企业成功管理了新内 年代的内容策略 容和媒体组合，甚至从他们开发的内容中创造了收入。对于大多数品牌来说，这种新的内容组合（或其中的元素）是有价值的考虑因素——正如他们所理解的那样，并非所有内容都具有相同的功能：多方面的主张可以解决几个不同的难题。
遗憾的是没有什么灵丹
妙药可以帮助你找出最适合你的品牌的方案，也没有哪家企业与另一家企业完全相同，但这里有一些关于如何在内容方面赢得新内容和媒体组合的考虑因素。
数字内容
我们难道不应该都写博客吗？更新社交 种类型的敏感数据 媒体账户？是的，如今这都是营销组合的一部分，这是无法回避的事实。The Drum 对品牌在 2021 年的预期有一些有趣的见解。
然而，内容的创作、管理和分发需要数据洞察、注意力、技能、时间以及越来越多的收入，以确保它真正被正确的受众看到。
视频可以说是数字内容组合中最强大、最具影响力的元素，但同样需要上述方法：您如何让观众看到它？
内容营销只是对品牌进行编辑的时代已经一去不复返了。因此，将这一活动与从销售到品牌建设的真正业务目标联系起来是有意义的，而且最好是与内容可以产生收入的其他方式联系起来——见下文。
关键问题是你的内容是
否能发挥更大的作用？做得更多吗？你是否免费赠送了太多内容？
2. 印刷媒体
过去 20 年来，由于数字化主导地 巴哈马商业指南 位的不断增强，印刷媒体一直举步维艰。
然而，现在有新的见解表明，印刷品在营销组合中发挥着非常重要和独特的作用，特别是在发现、参与、寿命和影响力方面。
没有任何其他媒体平台能为任何品牌提供同样的组合，因此作为任何内容策略的一部分，它都是有价值的。
因此由广告资助或部分资助
的品牌杂志或印刷产品可以提供真正的价值。
“对于拥有社区或会员组织的企业来说，印刷品在整合现实世界和数字世界发生的事情方面起着至关重要的作用——如果没有印刷品，就会对社区产生有害的连锁反应。在读者调查中，印刷品一次又一次地成为会员的头号福利。
“印刷品与观众建立了情感联系，并为他们提供了实实在在的东西。因此，作为社区产品的一部分，它比任何数字产品都具有更大的价值。”
对话机构总监 Zoe Francis-Cox
尽管人们常常担心成本和可持续性，但印刷具有高度的适应性，并且仍能以对企业有价值的方式交付。
例如，你能否利用数字平台的洞察来为它提 年代的内容策略 供信息？你能否创建一本按需印刷的书籍供人们购买？你能否将你的目录变成一本广告资助的杂志？
印刷品对豪华汽车行业的价值报告
3. 付费订阅服务、付费墙、档案访问或用户捐赠
从历史上看，让观众为数字内容付费非常困难。但如果内容对他们来说足够有价值，他们就会付费……Netflix 有人愿意吗？
有许多激情品牌在受众中拥有真正的地位，并提供丰富的内容或专业知识，而这些内容或专业知识在其他地方要么不容易获得，要么质量或价值明显较低。
内容不应该只是被扔到数字世界，在那里它的价值会被贬低为废话的一部分。它可以被打包并变成一种独立的商业产品。
需要问的问题是：你的观众愿意为何付费？
4. 在线课程、研讨会和下载
从上面的观点来看，通常可以将专家内容打包成课程的形式——您可能已经注意到在封锁期间此类活动激增。
例如，《卫报》提供新闻、商业、创意写作、个人发展、生活方式和商业方面的大师班。
再次，要问的问题是你的受众愿意为何付费？你能否通过现有渠道或营销来支持此类活动？
5. 品牌合作
合作很棒。两个总是比一个好，尤其是从观众角度来看。
品牌合作并非新鲜事，但数字化推动了这种合作。内容是将两家企业联系在一起的粘合剂。
品牌合作可让您以可信度吸引新的受众，并为您的品牌赋予另一个故事。通过内容进行品牌合作可让您在品牌和产品定位方面更具创意。
它还为您提供了测试和学习的机会，并为您提供额外的见解和可衡量的结果。
而且合作品牌甚至可以付钱给你来做这件事
例如，2020 年 3 月，电子邮件软件服务Mailchimp 收购了 Courier，后者正在制作一份双月刊杂志和报纸，其中充满了针对现代企业家和小型企业的教育和励志内容。这对 Mailchimp 的受众也很有价值。
“我们与他们有很多共同点——他们的价值观、对观众的深切同情以及帮助观众取得成功的愿望。我们很高兴能够帮助他们成长，让世界各地的创作者和企业家更广泛地使用 Courier。”
Mark DiCristina，品牌和 Mailchimp Studios 副总裁
Dialogue 还将其两大客户 Jeep 和 Harley-Davidson 整合在一起，建立了独特的合作伙伴关系。这两个品牌之间有着明显的相似之处——美国传统和客户对冒险的热爱。此次合作以活动和内容输出相结合的形式呈现。Jeep 在 HD 活动中为 HD 爱好者提供了冒险驾驶体验，而针对这两个品牌的客户的内容则在这两个品牌的印刷和数字渠道上分享。
6. 品牌社区
品牌社区和社交媒体之间存在着明显的区别。
品牌社区是一群人，他们在购买某个公司、组织、艺术或体育项目的产品或以某种方式参与其服务后，对它们产生了忠诚度或情感依恋。该社区具有共同的价值观和目标，这激励其成员寻求与品牌以及线上线下彼此之间的定期联系。
从历史上看，汽车品牌一直通过存在于现实世界和数字世界中的会员俱乐部在这个领域运营，同时提供购买后激励和优惠以及内容。
可以说，哈雷戴维森拥有最著名的品牌社区， Dialogue 也长期与其合作，但劳斯莱斯的新社区应用程序表明，该奢侈品牌希望与其超高净值人士网络建立更深层次的联系。
但它不仅适用于汽车企业，丝芙兰、阿迪达斯和巴塔哥尼亚等品牌都有自己独立的专用平台，他们能够在自己的品牌环境中以类似于社交媒体的方式与最热情的粉丝联系——只是不受其他信息或第三方的污染。