对于付费广告，您希望能够获得尽可能多的投资回报。为了衡量您的回报，您需要一个起点——您需要一个预算。
在为付费广告设定预算之前，您需要牢如何创建付费牢把握业务目标。您的销售目标是什么？您需要生成多少潜在客户、演示或下载才能达到这些销售目标？您已经生成了多少？从这里，您可以确定付费广告需要做些什么来弥补这一差距。
在你确立了目标并确定了付费广告对你的发展有何贡献之后，你可以采取多种方法来设定预算。
如何设定付费预算
基准方法
基准方法是设置付费预算的最常见方法。本质上，您可以根据您需要生成的潜在客户数量和生成潜在客户的行业标准成本来确定预算。确定满足您的目如何创建付费标所需的潜在客户、演示或下载数量销售目标最终告知您的预算是多少。
去年我们与 40 多个 B2B 广告客户合作后，我们发现付费广告产生的每条线索的平均成本约为 150 美元。将该行业基准乘以您的转 顶级电子邮件列表 化目标，即可得出预算的起点。
例如，如果您需要产生 50 次转化才能实现销售目标，则可以通过将 150 美元乘以 50 来确定预算，从而得出 7,500 美元的预算。
付费预算
不过，这个数字只是一个起点。要完善您的预算，您可以分析关键词您计划定位的目标。如果需要一定数量的点击才能产 如何选择以及如何采用解决方案？ 生潜在客户，那么更昂贵的关键字最终会导致更高的每条潜在客户费用。例如，如果您的关键字的每次点击费用高于 4 美元，您可能需要比仅花费 3 美元的关键字预算更多。
基准测试方法也适用于手机号码 付 费社交媒体活动。事实告平台会根据您设定的预算，预测您预期产生的展示次数、点击次数和潜在客户数量，以便您根据如何创建付费目标进行调整。
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关键词法
或者，您可以使用关键字方法，该方法根据您预计在特定关键字上花费的最高金额来制定预算。Google 关键字规划师（可通过您的 Google Ads 帐户使用）可以根据其用户的基准转化率预测您预计在特定关键字上花费的金额。
预测由Google 关键字规划师它将为您提供有关您应该在给定关键字上花费多少才能产生一定数量的潜在客户的见解。与基准方法一样，这应该为您的预算提供一个起点——您的广告支出将需要随着时间的推移而调整。
付费预算关键字规划师
此外，值得注意的是，关键词的回报率是递减的。即使广告效果最佳，也很难超过 75% 的展示率或高于 5% 的点击率。您应该注意额外支出是否真的可以提高效果，或者这些钱是否可以用来改善其他营销活动或营销领域。
竞争对手方法
我们推荐的第三个也是最后一个设置预算的方法是根据竞争对手的做法来制定预算。也许最简单的方法是，你可以利用第三方工具，例如SEMrush到分析竞争对手的支出以及他们关注的关键词。
有了这些信息，您就可以轻松分配必要的预算，以在这些关键字上胜过他们。虽然这是一种设置付费预算的简单快捷的方法，但它可能不是最有效的。
正如我们指出的那样，研究您打算定位的关键词非常重要。当您的竞争对手在争夺同一空间时，您可能还有其他有效的关键词可以定位。此外，对您的竞争对手有效的方法可能对您不起作用，因此您在开始时的规划和目标设定就显得更为重要。
管理你的预算
无论您选择哪种方法来设置预算，这都可能只是一个起点。您应该跟踪您的支出并根据需要进行调整，以获得尽可能最高的投资回报。话虽如此，以下是管理付费预算的一些最佳做法：
限制关键词：尽量不要在某个广告系列中包含过多关键词，因为您的预算只会分配给效果最好的广告系列，而不是平均分配。相反，应将关键词分散到多个广告系列中。
关注高转化率：随着时间的推移，将预算分配给转化率最高的关键字或最低每条线索成本。更进一步，找出哪些关键词可以产生最高质量的潜在客户。
留意每日支出：确保您的每日支出与您设置的每月分配相匹配。有时，广告经理可能会在某一天超支，这些异常情况应予以解决。
正如你收集数据和结果了解付费广告系列带来的收益后，您将能够更好地确定何时应增加或减少预算。如果某些广告系列比其他广告系列效果更好，您可以减少对效果不佳的广告系列的支出。或者，如果您从付费广告中获得了可观的回报，那么增加预算以产生更多潜在客户可能是值得的。
总结
为付费广告设定预算似乎很困难，但其如何创建付费实并非如此。只要你对自己的目标和对广告活动预期有把握，行业基准就让设定基准预算变得非常简单。无论你如何确定支出，这些方法都应该作为起点，并随着时间的推移不断调整。
您应该密切关注预算，并在从付费工作中收集数据时不断调整预算。通过随时间调整预算，您可以确保获得最高的投资回报。