在会员杂志上做广告时，其好处和结果通常与传统媒体上的广告不同。
在专业出版物中，消费者是一群积极参与、专注的受众，能够发现更符合他们小众兴趣和品味的品牌和企业。因此，他们欢迎广告，认为广告对他们的信息或教育很有价值。对广告商来说，更好的是，印刷品比数字材料更容易被记住。
因此任何广告活动都需要经
过深思熟虑才能取得成功。
广告目标
无论我们评估的是哪种印刷媒体，我们的目标通常都是相同的，而且通常是以下目标的变化：
– 我们寻求提高知名度
– 我们希望人们尝试我们的产品
– 我们希望增加我们产品的使用
– 我们正在寻找潜在客户
– 我们希望留住忠诚的客户
作为营销人员我们的工作是
制定独特而 会员杂志上的 有效的策略，不仅 危地马拉 whatsapp 数据 要实现这些目标，还要将我们的产品和服务直接推向接受目标受众的意识。然而，媒体格局从未如此广阔且可能令人困惑。
消费者现在更容易对各种类型的内容感到过度饱和，而品牌可能会被不同的算法边缘化，或者在内容和我们日常生活的混乱中被轻易遗忘。当然，没有什么能比得上数字媒体提供的针对性、成本效益和高效性优势，但传统媒体仍然有价值——尤其是专业兴趣媒体。
在 Dialogue，我们专注于通常针对会员俱乐部和特殊兴趣群体的特殊兴趣出版物。
什么是特别兴趣出版物？
专题出版物是一种高度集中的媒体，旨在迎合目标读者群体，通常与他们的热情、兴趣或会员资格有关。专题出版物通常在该领域提供权威、值得信赖的声音。
这些出版物为现有和潜在客户提供了一种 道有导航服务的家 有效而直接的沟通方式，利用独特、令人兴奋的独家内容不仅可以娱乐和告知读者，还可以吸引他们到销售点。
在专业杂志上做广告
对于一些印刷媒体来说，世界已经发生了变化。然而，现实情况是，印刷媒体的品牌回忆率比数字媒体高 70%（《福布斯》引用的《True Impact》，2015 年）：我们以不同的方式与媒体互动。
同时，与其他传统广告平台相比，专业印刷媒体上的广告为广告商提供了更多机会。
特殊兴趣出版物肯定会吸引更忠诚、更热情的受众，这意味着您的广告和活动更有可能被多次阅读和重读。
对于专业杂志来说，消费者是“被俘虏的”、投入的受众，因为他们对材料有不同的期望——广告在这个领域具有价值。
从我们 2020 年的报告《推动成功：
印刷品对豪华汽车行业 比利时商业指南 的价值》中，我们可以看到一些印刷品如何为该行业增加价值的例子。报告数据显示，前 10% 和 25% 的富裕群体通过印刷品发现新品牌和新产品的次数多于任何其他媒体。与此同时，农村的奢侈品受众对印刷品故事的反应更强烈，而城市受众对印刷品广告的反应则更大。
许多专业杂志被读者视为收藏品或具有相当的价值，这意味着它们的生命周期与其他媒体不同。通常，它们受益于长期和重复的曝光，这些曝光出现在咖啡桌上、公共场所，并在朋友和家人之间传递。
有趣的是拥有许多特别
兴趣刊物的 Burda Brazil 和 Burda Iberia 的首席执行官 Ian Levy 解释说，
“关键当然在于，你的受众希望通过多种平台和形式获得他们喜欢的内容。想想看：如果你是一名葡萄酒爱好者，并且阅读葡萄酒杂志，你与该主题的关系并不会止于杂志的最后一页。你可能想品尝你读到的葡萄酒；看看它们如何与不同的菜肴相得益彰；尽可能多地了解葡萄酒；以方便实用的方式购买葡萄酒；并前往特定的葡萄酒产区，进一步追求你对葡萄酒的热爱。”
正如伊恩所解释的那样，利用专业印刷杂志可以让营销人员直接与目标受众沟通。
社交媒体对会员制组织的负面影响
对于许多组织来说，社交媒体可能是吸引和建立受众的默认和/或唯一渠道。它在吸引消费者方面有很多好处，但即便如此，还有许多其他因素会影响纯社交活动的成功。
首先，除了 TikTok，仅使用“有机”内容（即未通过社交渠道收入提升的内容）来建立吸引力变得越来越困难和耗时。这个领域的激烈竞争意味着渠道现在依赖于算法，这些 会员杂志上的 算法优先考虑来自朋友和家人的内容以及消费者之前感兴趣的新鲜相关材料。此外
，对于社交广告，虽然可以定位专业受众，但消费者在主动考虑品牌之前，通常需要长期的知名度。
与此同时，这种媒体的付费性质意味着，一旦品牌的社交活动预算用完，活动就必须结束。同时，这种媒体的短暂性和用户日益成熟也意味着消费者很容易忽略你的信息。
当然，每种媒体都有缺点，但越来越多的组织需要依靠各种策略来支持他们的客户获取和忠诚度方法。
虽然印刷品和社交媒体都有各自的缺点，但结合使用多种方法可以产生持久的影响，并为消费者带来联系。
制定广告策略
了解目标受众如何发现您至关重要。“用户发现之旅”贯穿了客户在各个媒体上的品牌考虑之旅。
营销人员总是将这一过程分解为销售漏斗，但麦肯锡新推出的消费者决策过程更能解释我们现在所处的碎片化媒体格局。但它仍然提出，消费者在了解品牌的过程中会经历四个简明的阶段。
第 1 阶段（考虑）
• 在第一阶段，顾客根据他们之前的认知和最近对不同品牌的接触，开始考虑初步的品牌选择。
第 2 阶段（主动评估）
• 在第二阶段，顾客开始评估他们的个人情况并开始剔除那些不符合他们个人要求的品牌。
第 3 阶段（购买）
• 在此阶段，客户最终选择要购买的品牌。经过仔细考虑后，他们最终做出了决定并承诺购买。
第 4 阶段（购买后）
• 现在客户已经购买，他们现在根据他们的体验 会员杂志上的 建立他们的期望，这将为他们的下一个决策过程提供信息。
专业印刷媒体无法在用户发现之旅的每个阶段为客户提供帮助，但它可以在第 1 阶段和第 4 阶段发挥关键作用。
专业印刷媒体可以帮助客户完成用户发现之旅的第一阶段。作为与小众受众沟通的直接方式，专业印刷媒体可以帮助影响客户的考虑，尤其是在社交媒体的支持下。
专业印刷媒体还可以在第 4 阶段为客户提供帮助，因为印刷活动可以帮助在客户心中重申品牌的价值，并可能在未来促成回购。
利用我们这里的免费内容咨询来与我们讨论会员杂志。
利用专业印刷媒体
Dialogue 在专业印刷媒体方面拥有丰富的经验，无论是在出版物制作方面，还是在媒体销售方面。
我们与客户密切合作，帮助他们在这个独特的媒体上获得最大收益——我们的销售团队经理 Vicky Moore就专业印刷出版物的价值发表了自己的看法：
“印刷杂志是一种奢侈品，可以让您远离电脑，这是一种宝贵的商品，对会员组织来说好处多多。”
“将任何广告与特定目标联系起来很重要。无论是品牌建设、推出新产品还是仅仅提醒客户您的存在。每种方法都需要不同的独特信息。
“尽可能将您的印刷活动与结果同步，例如店内或在线购买、访问网站或关注社交媒体。这将使您能够跟踪和评估活动的影响。当然，我们并不总是能够轻易理解是什么推动了 Google 搜索或数字互动，但数字化正越来越多地通过二维码促进其与现实世界的联系，而二维码现在可以简单且经济高效地生成。”
综上所述
使用专业印刷媒体是任何营销人员的重要工具，使您能够直接与参与/具有特定会员资格或兴趣领域的客户进行沟通。
利用专业印刷媒体的力量，营销人员可以直接接触目标受众的生活，影响他们的决策，并开展持久的营销活动。